7 月 17 日晚间，贵州茅台 ( 600519 ) 发布公告，将自 2026 年 7 月 18 日零时起，对旗下核心产品飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒每瓶涨价 100 元。

根据《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照 " 随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡 " 的原则，为有效维护市场秩序，经研究决定，贵州茅台自 2026 年 7 月 18 日零时起，将飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）i 茅台平台零售价由 1539 元 / 瓶调整为 1639 元 / 瓶、销售合同价由 1269 元 / 瓶调整为 1369 元 / 瓶。

贵州茅台称，此次价格调整将会对该公司经营业绩产生一定影响。

" 尽管飞天茅台有所提价，但这并不意味着白酒市场就已经触底回升，行业仍处于深度调整期。" 有白酒行业人士对证券时报记者表示，2026 年上半年，商务宴请、宴席等白酒传统消费场景恢复节奏缓慢，行业整体仍处于库存消化阶段。

近日，多家 A 股白酒上市公司公布了 2026 年上半年业绩预告，经营情况普遍承压。

证券时报记者梳理业绩预告发现，截至 7 月 15 日，8 家白酒上市公司已披露 2026 上半年业绩预告，仅有五粮液 ( 000858 ) 业绩预增，其余 7 家白酒上市公司均呈现盈利下滑或陷入亏损的局面。天佑德酒 ( 002646 ) 预计上半年营收同比下降 14%，实现净利润 823 万元— 1235 万元，同比下降 76% — 84%。顺鑫农业 ( 000860 ) 预计净利润 3600 万元— 5300 万元，同比下降 69.34% — 79.18%。公司白酒销量下滑叠加猪肉价格低迷，两大核心主业承压。除此之外，金种子酒 ( 600199 ) 、皇台酒业 ( 000995 ) 、水井坊 ( 600779 ) 、*ST 春天 ( 600381 ) 预计将出现亏损。白酒存量竞争加剧，消费理性回归。

从业绩预告来看，主动去库存已成为多数酒企的共同选择，也是短期业绩承压的核心原因。其中，水井坊、舍得酒业等企业通过主动控货、清理库存等方式，逐步修复价格和渠道体系，选择牺牲短期利润，为后续动销回暖奠定基础。

中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，近期，众多酒企反馈，同等价位下消费者优先选择老酒、年份酒，高端名酒溢价持续缩水，企业毛利被持续压缩。

肖竹青表示，直面消费者是唯一能消化库存、稳定价格的破局手段。酒企直面消费者可以绕开经销商低价串货，厂家自主把控零售定价，缓解全行业价格倒挂难题。

肖竹青认为，茅台酒价格是中国白酒天花板，茅台酒上调价格对白酒行业是利好，为白酒行业穿越深度调整周期注入信心。