几年禁令一朝解除。
出品 | 跨境派 作者 | 徐小雨
禁令解除
美国联邦政府设备上的 TikTok 禁令，正式解除了。
日前有消息称，美国司法部已放宽限制，允许联邦雇员在公务手机上安装 TikTok。此前，自 2022 年底以来，美国联邦政府及多个州就以所谓的 " 数据安全 " 为由，对政府电子设备禁止使用 TikTok，目前现行版本的 TikTok 已不再被视为具有安全威胁。
不限制在联邦设备使用 TikTok 图源：cbsnews
关于这样的结果，可能有不少人的反应是 TikTok 打赢了这一场。但深入来看就知道，其实并没有那么简单，因为解禁的原因不是政策松绑，而是字节跳动拿出了新的合规方案，把美国用户数据和运营控制权基本都交给了合资公司。
详细来看，今年 1 月，TikTok 美国数据安全合资公司正式成立，它独立运营，负责美国市场的用户数据保护、算法安全、内容审核和软件保障工作，董事会中也是本地人占多数，首席执行官亚当 · 普雷瑟（Adam Presser）和首席安全官威尔 · 法瑞尔（Will Farrell）也都是美国人。
美国用户数据由合资企业保护 图源：TikTok 官网
与此同时字节保留两成左右的股权，简单来说就是把运营控制权和数据控制权交出去，数据存在美国本土，政府可以监督。
过去中国出海公司遇到美国监管，基本只有两个选择：要么硬刚要么直接卖身或者退出。硬刚适合体量大、耗得起的公司，但结果也不一定能改变；卖身或者退出倒是干脆省事，但代价是多年积累的市场和品牌直接归零。
但字节跳动既没有把 TikTok 美国业务卖掉，也没有硬扛着不退，而是选了一条中间路线。所以从这个角度上来看，TikTok 不是简单的 " 解禁 " 两个字能概括的，而是趟出了中国玩家出海的第三条路。
实际上，TikTok" 解禁 " 这件事也实在意料之内。早在 3 月份美国纽约市长祖赫兰 · 马姆达尼就宣布，允许在政府电子设备上恢复使用 TikTok，他直接表示，"TikTok，我们回来了。"
恢复使用 TikTok 图源：WRIC ABC 8News
重大利好
客观来讲，解禁这件事对做 TikTok 电商的卖家也益处颇多。众所周知，TikTok Shop 在美国的表现本来就很猛，据此前 Momentum Works 和 Tabcut 联合发布的数据显示，2025 年TikTok Shop 全球 GMV 达 643 亿美元，其中美国的GMV 达高151 亿美元。
TikTok Shop 全球 GMV 图源：momentum.asia
而在今年一季度 TikTok Shop 在美国的销售额就达到了 49 亿美元，比去年同期几乎翻了一番，一个季度就达到了去年全年三分之一的量。
可以肯定的是，内容电商这条路在美国已经跑通了，各种直播带货、短视频带货也逐渐成为大家购物的主流选择之一。不少达人也靠着这一模式带动品牌爆卖，例如去年 12 月甲亢哥开启的直播首秀，合作品牌透露次日商品直接售罄。
甲亢哥开直播带货 图源：微博
禁令不再适用，相当于给这个高速增长的市场，拆掉了最大的一块天花板。
过去如果有品牌、大卖害怕政策反复不敢投钱加预算，现在合规性这个问题解决之后，商家入驻意愿、广告主投放意愿都会提升，整个电商生态的成熟度会上一个台阶，对做美国站的跨境卖家来说，平台整体流量和商业环境都会变好。
总之，TikTok 这次的解决方案，释放了一个很明确的信号：中国互联网公司出海，已经从产品输出进入全面本地化阶段，建议各位出海卖家早点适应，早点占位。
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