Ssense 市场估值曾超过 40 亿美元

作者 | Drizzie

电商平台想做奢侈品入口，却发现自己成了奢侈品弃子。

据知情人士透露，加拿大奢侈品电商 Ssense 已决定申请破产保护，以阻止债权人推动的出售计划，并在法律框架下寻求重组。

Ssense 创始人兼首席执行官 Rami Atallah 于昨日向员工发出内部信，表示债权人正要求通过 CCAA 法案将公司出售，该法案与破产保护类似，允许企业在法院监督下进行财务重组。

Rami Atallah 在内部信中指出，近期美国贸易政策的调整对 Ssense 造成了重大冲击。特朗普政府决定对从加拿大进口的商品加征 25% 关税，并取消此前允许低于 800 美元包裹免税入境的低值免税政策，新规将于本周五生效。

这一政策变化令高度依赖美国市场的 Ssense 受到直接影响，Rami Atallah 表示，这一出乎意料的调整是公司不得不申请破产保护的关键原因。

据悉，Ssense 表示将在破产保护程序期间继续正常运营，并继续支付员工薪酬与福利，直至法院作出裁决。预计未来数周，法院将决定公司是按照自主重组计划推进，还是进入债权人主导的出售程序。

Ssense 成立于 2003 年，原本是 Rami Atallah 计算机专业的毕业项目，随后发展为正式创业项目。Ssense 逐渐摸索出了一套个性化的采买策略，以其小众先锋的品牌组合著称，同时也不乏 Gucci、Balenciaga 等主流奢侈品牌，与 Farfetch、Yoox Net-a-Porter、Matchesfashion 等其他奢侈时尚电商区别开来。

Ssense 曾透露公司将在 2020 年营收达到 10 亿，但并未披露最新的销售数据。2021 年，红杉资本中国曾对 Ssense 进行战略投资，当时市场估值超过 40 亿美元，这一轮融资被认为是 Ssense 全球化布局的重要助力。

然而资本的进入并未能改变其盈利困境。

在此次的关税政策因素外，Ssense 的困境与奢侈品市场整体放缓密切相关，Ssense 的业务在过去一年已持续承压。根据 Consumer Edge 的美国银行卡交易数据，2025 年上半年 Ssense 销售额同比下降 28%。

今年 5 月，公司已进行一轮裁员，涉及超过 100 个岗位，涵盖多个部门。

奢侈品行业增长降速对年轻消费群体影响尤为突出，而这部分客群正是 Ssense 的主要客户群。电商平台普遍面临选品、退货与假货风险等挑战，运营成本持续上升。

有分析人士认为，奢侈时尚品牌依赖稀缺叙事，但电商强调透明与效率，一旦价格、库存、折扣在线上摊开，稀缺的幻觉很容易被戳破。

过去两年，奢侈品电商整体陷入动荡，英国时尚电商 Farfetch 作为行业龙头，在 2023 年陷入资金危机，后续被韩国电商 Coupang 接手，并进行业务收缩。尽管平台仍在运营，但在全球市场的扩张速度显著放缓。Yoox Net-a-Porter 在历峰集团剥离股权、计划出售给 Farfetch 失败后，被 Mytheresa 接盘，目前仍在早期整合阶段。

风光一时的奢侈品电商此刻还看不清未来。