最近，量贩零食行业因为 " 渠道定制款 " 商品，被推上了舆论的风口浪尖。

有媒体发现，量贩零食店售卖的康师傅茉莉蜜茶、乐事薯片等商品，在净含量上与商超的常规版本存在细微差异，并质疑其低价是幻觉。但这是否代表了量贩零食的全貌？

量贩零食，经得起推敲的 " 真低价 "

如果选取个别产品，确实能得出上述结论。但量贩零食店的 SKU 动辄 2000 到 4000 个，几款产品无法代表整个渠道。在更大规模、多品类的样本抽样比对下，量贩零食的价格优势清晰可见。

以百事可乐为例，同规格 500ml 装，量贩渠道售价 2.6 元，而大润发 3.3 元、罗森 3.5 元，每毫升单价分别便宜 21% 和 26%。即便面对不同规格的康师傅冰红茶，量贩渠道 468ml 售价 2.2 元，大润发 500ml 售价 3.5 元，规格小了 32ml，每毫升单价反而便宜 33%。

在食品端，这种优势同样明显。旺旺称重产品在量贩渠道比大润发便宜近一半；好丽友呀土豆 38g 装的单克价格（0.074 元 /g），甚至低于超市 70g 装的 0.093 元 /g。这意味着，量贩零食不仅在实体渠道具备价格优势，部分品类甚至低于电商大包装的折合单价。

单品优势在购物篮层面被进一步放大。量贩零食店的消费模式通常是 " 购物篮模式 "，脱离真实消费场景谈单品价格，本身也是一种 " 象牙塔式 " 的静态比价。当我们对比 10 件常见商品（饮料 3 瓶 + 膨化食品 3 包 + 方便面 2 桶 + 饼干 2 包）的总价时，量贩渠道合计 38.7 元，而超市约 55.0 元，便利店约 79.9 元。从结算金额看，量贩零食比超市便宜约 29.6%，比便利店便宜约 51.6%。

多 SKU 的常态化平价，让消费者在真实的消费场景中获得的是事实上的优惠。

低价从何而来？规模优势下的精打细算与行业通行逻辑

这次舆论插曲，一定程度上折射出大众对于量贩零食何以低价的好奇。事实上，量贩零食的低价与其生意模式、供应链能力和规模效益直接相关。

传统零售的流通链路为：工厂→品牌商→区域总代→地级市经销商→批发商→零售商→消费者，层层加价后，流通成本占售价的 50% — 70%。而量贩零食将链条压缩为：工厂→区域配送中心→门店→消费者，中间环节砍掉三分之二。以头部品牌好想来为例，约 96% 商品直接对接厂商直采，依托数万家门店规模量级带来的议价优势，终端零售价较传统商超普遍低 20%-30%。

在运营上，量贩零食走的是低毛利、高周转、批量化的路线。公开财报数据显示，头部量贩零食企业的存货周转天数仅为 10 到 20 天，传统商超平均约 50 天。更快的周转意味着更低的资金占用和更高的坪效。而过往商品进入传统零售渠道要交进场费、条码费、货架费，量贩零食店大多免去这些费用，全部转化为价格优势，直接让利消费者。

至于舆论热议的 " 渠道限定小包装 "，其实是快消行业通行十余年的合规操作，并非量贩零售渠道有意为之。

在快消品世界里，" 跨渠道窜货与乱价 " 是品牌方的噩梦。量贩零食渠道供货价极低，如果直接拿商超同规格标品去卖，传统大卖场和经销商就会集体罢工。

一位食品行业资深从业者表示：零食量贩渠道普遍在产品定价上低于传统渠道，如果规格完全一样，必然导致传统商超渠道消费者的流失，商超渠道会集体抗议。于是品牌方通过调整容量或包装，既让零食渠道获得价格优势，又避免与传统渠道直接冲突。

渠道定制款的核心价值，还在于提供多种选项。商超渠道主打大规格、家庭装、礼盒装；便利店主打小规格、高溢价，适配即时应急消费；电商渠道主打组合装、大包装包邮模式；量贩零食渠道主打小份、轻量化、多品类，适配单次少量、多样化尝鲜的消费需求。不同渠道的产品均经过官方质检与合规备案，同品类产品仅存在规格差异，品质、口感等完全无异。

市场规模超千亿，量贩零食冲向一线城市

量贩零食作为一个近些年崛起的行业，其市场规模正在不断扩大。据灼识咨询数据，2019 年至 2024 年，量贩零食行业市场规模从 73 亿元增长至 1297 亿元，年均复合增长率高达 77.9%；2020 年至 2025 年间，行业年均复合增速进一步提升至 81.5%。预计至 2030 年，市场规模将达到约 7259 亿元。量贩零食渠道在中国休闲食品饮料零售市场中的占比，从 2019 年的 0.2% 增长至 2024 年的 3.2%，预计至 2029 年将进一步提升至 11.4%。除二三线城市与县域市场外，量贩零食也已经开始在一线城市布局。

量贩零食为什么能跑这么快？

答案其实很简单：它用更低的成本、更高效的供应链，把 " 好而不贵 " 这件事做成了常态。丰富的 SKU、常态化的平价体系、就近购买的便利性……这些叠加在一起，让量贩零食正在成为大众日常消费的重要基础设施。

一位常去好想来购物的消费者说：" 以前买零食要去超市，现在下楼走几步就到，价格还便宜，品种也多，不知不觉就成了习惯。" 另一位消费者提到：" 带孩子去，一次买一堆，结账的时候发现比想象中便宜很多。"

不少消费者直言，他们偏爱量贩零食店的小包装设计——一次可以买上七八种不同口味，每份分量恰到好处，花同样的钱能试更多品种，既满足了尝鲜的好奇心，又不会因为拆开大包装吃不完而浪费。量贩零食切中的是消费者对 " 日常零食自由 " 的真实需求。

以极致性价比打开市场只是第一步，眼下，更为关键的是在规模与规范、速度与质量之间找到平衡，这也是量贩零食从风口走向长红的核心命题。