全网都在嘲笑俞敏洪真的老了，

说，东方甄选留不住人，初代 F4 集体跑路、孙东旭带队另起炉灶，所有人笃定俞老这次要栽大跟头，

可最新财报狠狠打脸，净利润暴涨超 85 倍，低谷逆风暴涨的数据背后，连线下门店也在狂飙，

这一盘横跨农业、线下实体、全域渠道的长线，真要讲一个属于俞敏洪的 " 山姆 " 的故事吗？

就在上个月，一则消息炸了锅，

从东方甄选出走的前 CEO 孙东旭，外号 " 孙美丽 "，拉上了两位曾经的明星主播石明（明明）和郭天权（天权），三个人合伙开了一家公司，取名 " 美丽明天 "。

这名字起得，多少带点 " 明天会更好 " 的劲儿。

天眼查的信息显示，公司 7 月 10 号刚注册，注册资本 1000 万，孙东旭持股 34%，是老大。这阵容往那一摆，火药味直接拉满。

俞敏洪的反应，出乎了所有人的预料，他在直播里回应这事的时候，不仅没黑脸，反而大方送上祝福。

他说，老员工离开后自然要谋生，新东方除了核心敏感岗，基本没竞业限制，离职次日就能干同类业务。

这话一出，评论区直接炸了，有人说老俞这是大格局，有人说不设竞业限制是心大。但在我看来，这更像是一种极度的自信。

能在同一个赛道里做出来的，靠的从来不是防着谁，而是自己跑得够快。

这波操作，既赚了体面，又显得底气十足，这份底气，不只来自嘴上说说。

就在 " 美丽明天 " 开张后不久，

7 月 23 日，东方甄选正式发布 2026 财年盈利预告，炸裂的数据击碎所有负面声音：全年总营收锁定 56 亿 — 58 亿元，

对比去年 44 亿营收，同比涨幅 27.3%~31.8%，净利润 5.2 亿 — 5.5 亿元，相较上一年 600 万净利润，涨幅直接冲到 8566.7% 至 9066.7%。

最关键的增长集中在财年下半年，恰好就是主播集中离职、舆论风波最汹涌的阶段。

下半年营收 33 亿至 35 亿，同比大涨 50% 以上，净利润 2.81 亿起步，增速突破 172%。

有人会反驳，净利润暴涨就是去年剥离与辉同行带来财务调整，数据水分极大，

不可否认，上年极低的净利润拉高了同比倍率，但营收实打实三成左右的增长、下半年过半的营收增幅无法造假。

资本市场看得清清楚楚，财报发布后股价快速修复跌幅，资金已经用真金白银做出了选择，

这至少证明了一点：东方甄选正在快速甩掉对单个头部主播的依赖，靠产品站稳了脚跟，

那个曾经靠 " 人 " 吃饭的时代，正在被老俞亲手终结。

今年 4 月，东方甄选经历了一波 " 离职潮 "，明明、天权、林林、志胜等几位核心主播几乎同时宣布离开。

这在外人看来，东方甄选元气大伤。毕竟这是继董宇辉之后，又一次骨干流失。

诡异的是，这场离职潮并没有冲垮东方甄选的生意，财报里的解释恰恰相反：自营产品稳定推出，爆款不断；多渠道布局开始见效。

这里有个核心变化：以前大家去东方甄选直播间，是冲着董宇辉或者某个主播去的。

现在呢？可能是冲着那款回购了好几次的烤肠，或者那个性价比不错的牛排去的，

这就是俞敏洪一直想干成的事，把公司从一家 MCN 机构，变成一家产品公司。

线上的仗打稳了，俞敏洪的野心远不止于此，

他很早公开表态：东方甄选从来不是直播公司、不是 MCN，本质是产品零售企业，

这句话当初被大批网友当成洗白话术，直到主播批量出走业绩不降反升，大家才后知后觉读懂这句话的分量，

这也是俞敏洪对抗主播流失最核心的护城河。

现阶段东方甄选沉淀了 3086 万高粘性私域用户，抖音主账号粉丝 2800 万，直播间累计售出商品 3.1 亿件。

俞敏洪没有把流量全部押注单一主账号，拆分美妆、生鲜、家居、果蔬多个细分矩阵直播间，

流量被均匀分散在数十个直播间内，单个主播离开根本撼动整体 GMV 大盘。

流量拆分只是表层操作，真正锁住用户复购的是自营产品矩阵。

截至 2025 年 11 月，东方甄选自营 SPU 数量达到 801 款，覆盖生鲜水产、保健食品、日用家居全品类，自营商品贡献集团 52.8% 的总 GMV，成为业绩增长第一驱动力。

烤肠、自有米面粮油、预制菜等爆款自营品，已经形成固定消费群体，消费者下单的第一诉求是产品品质，不再是某位主播的讲解风格。

原先头部主播拥有极高议价权、专属流量资源、高额分成，公司为维护主播 IP 需要投入大量运营成本。

如今呢，标准化直播流程落地，普通签约主播只需要完成产品讲解、流程化直播输出，人力成本大幅优化。

俞敏洪面对主播出走全程冷静挽留却不强留，甚至公开表态公司不设置严苛竞业协议，祝福孙东旭一行人创业发展，

这份格局背后，是企业早已摆脱对个人 IP 的生存依赖。

很多粉丝惋惜知识直播氛围消失，可商业企业首要目标是长久活下去，情怀只能作为加分项，不能当成生存根基。

还有个细节特别值得注意，东方甄选在线下开始狂飙了。

5 月北京首店开业，7 月西安二店揭牌，紧接着郑州三店也开门迎客，据说未来要开到几十甚至上百家。

东方甄选执行总裁孙进还透露，郑州仓库占了全国总仓面积的 60%，9 月还要继续扩建。

这一套组合拳下来，俞敏洪的意图就很清晰了。

他这是在下一盘大棋，用自营产品和供应链做护城河，用线下店做体验和品牌展示，打通线上和线下的闭环。

相比于那些还在一惊一乍靠情绪价值带货的直播间，俞敏洪要的是一个能穿越周期的零售帝国。

他曾经说过，希望东方甄选成为线上和地面结合的典范，现在看，这不再是句口号。

从当初被群嘲 " 没了主播就要完蛋 "，到如今靠着自营产品和线下布局逆风翻盘，俞敏洪这一仗赢得相当漂亮。

现在，你还会觉得俞敏洪老了吗？

还是说，这出大戏最精彩的地方，其实才刚刚开始？欢迎在评论区聊聊你的看法。