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今年 5 月份的时候，比如奥维云网发布了一组关于电视行业的数据冲上热搜——国内一年仅卖 2763 万台彩电。

看到这个数据，很多网友很意外，没想到电视还能卖这么多。

事实上，电视卖得最好的时候，也就是十年前，一年要卖超 6000 万台，如今已经缩水了一大半。

当然，比销量更惨的是开机率，电视开机率已从 2016 年的 70% 断崖式下跌至 2022 年的不足 30%，到了 2026 年，可能更低了！

数据显示，家庭电视日均使用时长也跌破 1.2 小时，年轻人群体中，仅有 5.3% 的人还保留着收看直播电视的习惯。

而为什么看电视的人越来越少，手机成为标配，娱乐方式更碎片化很关键。

在这种背景下，电视的核心用户剩下老人和小孩，但操作越来越难，成了把写两个核心客群拒之门外的关键原因。

网友关于不看电视吐槽最多的就是电视操作越来越难，越来越复杂。

现在的智能电视开机动辄需要十几秒，甚至几十秒的开机广告强制播放。想看直播频道，往往需要两个遥控器来回切换，在多个菜单和信号源之间摸索，步骤繁琐到令人崩溃。

有评论指出，想简单看个新闻直播，最多需要按 11 步。超八成用户认为「操作繁琐」是传统遥控器的最大痛点。

除此之外，还有套娃式收费，买了电视硬件只是第一步，想看内容还得继续付费。手机端的会员和电视端会员不通用，需要重复购买。

各个平台的会员层层嵌套，甚至有用户反映「买了电视要办会员，办了会员还有单点付费」。

这种「两头吃」的商业模式，让许多用户直言「电视连接的不是信号，是银行卡」。

而对于电视操作越来越复杂，罗永浩今日发文炮轰。

他表示：给老太太换了两次电视机她都用不明白，对，包括傻 x 产品经理们做的所谓「长辈模式」。最后只好加装了一个巨垃圾但是老人至少会用的 IPTV 机顶盒。

他还说：明明网络节目上有看不完的电视剧，还是只能让她看传统电视频道……要说让电视机厂商的产品经理们死后下地狱显然过分了，但他们确实都不配上天堂。

有网友对此表示：「现在看电视的年轻人是越来越少了，电视机厂商产品经理们功劳不浅。」

罗永浩则回应：对，包括内容服务商，x 他 x 的 SSSSSSSVip 会员也得看广告和假 4K，不毁灭是没天理的。

网友普遍共鸣：智能电视复杂的功能和所谓长辈模式形同虚设，反而让老人更困惑。

还有网友表示：现在的智能电视主打智能化，实际用起来反倒处处添堵。开机先蹦广告，找机顶盒信号源要在多级菜单里来回翻，各种 APP 入口藏得七零八落，年轻人都要摸索半天，家里长辈对着屏幕直接束手无策。说好的便捷升级，硬生生把看电视这件简单小事，折腾成大型解谜现场，到底是电视进化，还是厂商只顾薅流量忘了初心？

而在这背后，则是厂商们把智能电视过度商业化的结果，厂商为抢占流量入口，预装大量应用和广告插件。

同时，他们为了赚钱，各个环节都塞满商业变现点，比如首页优先展示点播、短视频和购物推荐，有线电视直播入口被层层隐藏，用户需要「寻宝」才能找到。

硬件价格战打穿了利润空间，厂商不再靠卖电视赚钱，转而将电视变成 " 广告 + 订阅 " 的变现载体。

开机广告、弹窗推送、分层会员成为盈利常态，设备从「即开即看」的家电，演变为需要用户持续学习规则的数字终端。

然而，也正是过度贪婪，厂商们亲自葬送了这个行业，顺便让电视台跟着陪葬……