文 / 小猪

导语

《镇邪人》稳坐畅销榜 TOP3

三七互娱非常擅长 " 一鱼多吃 "。

一旦他们成功验证出了一套可行的玩法循环，就会复用整套玩法循环和商业化框架，通过更换题材、美术、世界观，以及对玩法元素进行微创新等形式，快速产出更多差异化的新品，精准收割不同圈层用户，持续抢占细分赛道的流量。

这套打法也的确为三七互娱带来了丰硕的成果。" 开箱子 " 玩法全网爆火后，他们充分利用各种题材和 IP 资源，一连打造出了《寻道大千》《灵魂序章》《无名之辈》《英雄没有闪》等多款类似玩法的产品，这其中还出现了好几个月流水过亿的超级爆款。

在受众更加广泛的模拟经营赛道中，他们也能在多年长青的《叫我大掌柜》之后，陆续推出文明演化题材的《时光大爆炸》、怀旧市井题材的《时光杂货店》，且这些后来者也都获得了非常亮眼的市场成绩。

最近，他们又以相同的 " 套路 "，参考旗下小爆款《生存 33 天》，推出了新品《镇邪人》。而今，这款新游戏来势汹汹，已经在微信小游戏畅销榜 TOP3 稳坐了 6 天。

01

" 轰隆隆 like + 搜打撤 " 的强强联合

《镇邪人》在题材和玩法上都颇具特色。

题材上，该游戏选用了热度居高不下的中式恐怖题材，以鬼怪灵傀等中式灵异元素完成整体包装，视觉风格辨识度极强，不仅更容易抓住玩家目光，也为短视频广告投放提供丰富素材，在买量竞争中快速建立差异化记忆点。

玩法上，该游戏几乎全盘沿用了《生存 33 天》的整套底层玩法框架。《生存 33 天》在去年年末上线时，就凭借着 " 轰隆隆 like + 搜打撤 " 的玩法混搭组合，成功跻身微信小游戏畅销榜 TOP5。

其中 " 轰隆隆 like" 已经诞生 3 年有余，自韩国厂商 PlayHard 开发的《Rumble Heroes（轰隆隆佣兵团）》诞生以来，这类以 " 轻度 RPG" 为核心的玩法设计就一炮而红，在全球范围内引起众多开发者的关注和模仿，催生出了一大批类似的热门产品，这其中就包括江娱互动旗下手游《Top Heroes（王国之歌）》和九九互动发行的小游戏爆款《百炼英雄》。

而 " 搜打撤 " 更是火得一塌糊涂，近两年彻底实现全品类渗透，业内甚至出现 " 万物皆可搜打撤 " 的说法。腾讯、网易、字节等头部大厂重兵入局，《三角洲行动》《暗区突围》《萤火突击》等核心产品持续刷新数据、频传捷报；《永劫无间》《解限机》等其他品类的热门产品，也纷纷加入新的玩法机制来争取这一赛道机会，就连小游戏赛道也涌现出了《病毒大逃杀》《修勾逃生巨人危机》《无限轮回》等风格化十足的热门产品。

而三七互娱却能在一款游戏中，丝滑融入这两大热门玩法元素。

《镇邪人》中，游戏主线沿用了 " 轰隆隆 like" 的结构，玩家在游戏中组建队伍，通过击杀野怪、寻找宝箱，来获取铜钱、元宝、结缘符（召唤符）、镇邪之证等资源，再消耗这些资源来解锁新地图、召唤或升级英雄、晋升头衔，形成稳定的成长循环。

在具体的游戏过程中，则加入了如影随形的搜打撤元素。搜，在地图中进行探索，搜寻物资、开启宝箱；打，迎战游荡鬼怪，争夺资源奖励；撤，完成探索后可撤回安全区域休整。

在此基础上，游戏还额外增设了 " 小房间探索 " 模块。玩家可以进入废弃地牢等独立封闭场景，完整体验搜集、战斗、撤离一整套流程。每一处独立房间，都相当于一局浓缩的微型搜打撤关卡，进一步放大探索乐趣，丰富游戏层次。

两大热门玩法 " 强强联合 " 的优势非常明显。从获量角度来看，轰隆隆 like 与搜打撤各自拥有稳定的受众群体，玩法融合能够拓宽目标用户圈层，广告素材也能拥有更多创意切入点，更容易在同质化赛道中抓住玩家注意力，提升买量转化效率。

从游戏体验上来看，两大热门玩法更是形成了完整互补。轰隆隆 like 负责提供长线养成目标，支撑玩家长期游玩；搜打撤则能给玩家带来更加即时性的风险博弈与战利品反馈，强化单局探索的紧张感。一长一短的游玩节奏相互搭配，丰富玩法层次，打造出了区别于传统小队探索游戏的独特体验。

02

轻量化的操作、重度化内核

当然，为了适应小游戏玩家的游戏习惯，开发团队还对游戏的操作门槛进行了大幅度地简化。

和不少小游戏逐步解锁自动化的模式不同，《镇邪人》开局便开放了自动寻路、自动战斗，并搭配了清晰的任务引导。在主线大部分流程和部分副本挑战中，玩家只需要简单的点击操作，就能持续推动游戏进程；只有在 BOSS 战阶段，需要手动走位规避高额伤害。这种设计，精准契合小游戏玩家随时上线、碎片化游玩的挂机体验需求。

同时，游戏还对界面交互进行了调整。抽卡入口直接简化为功能按钮内嵌于主界面，玩家在探索战斗中收集足量结缘符后，无需跳转独立抽卡页面，随时随地即可召唤英雄。省去多次切页的打断感，让物资收集、角色召唤、英雄养成的整套流程衔接更加丝滑顺畅。

尽管游戏操作操作层面大幅简化，游戏底层养成内核依旧具备充足深度。整套成长体系由英雄、装备、法宝、镇邪兽、神魔圣物多条养成管线共同构成，层层递进。

玩家除了招募、升级、升星，搭建小队阵容，还能搭配镇邪神兵，获得对应的属性加成并解锁专属技能；不同法宝不仅能为英雄带来一定属性加成，还可以产生额外的战斗效果（在不同地区或场景起效）；镇邪兽作为助战单位，有自己的输出技能，并且还可以为全队带来持续增益；中后期解锁的神魔圣物更是能带来大额属性加成。

多元养成模块相互配合，给玩家提供了充足的策略搭配空间，既能满足更多核心玩法的深度策略需求，也能提升游戏耐玩性，有效拉长游戏生命周期。

整套玩法与养成机制，搭建起了完整的数值成长循环，并由头衔晋升与大事件倒计时进行双线驱动，组成了游戏的主线。

玩家需要不断通过地图探索、击败怪物和获得 Boss 首战胜利等方式，完成头衔进阶，持续解锁更多玩法模块，提升英雄等级上限，获得更多属性战力的提升。与此同时，大事件倒计时作为阶段性目标牵引玩家节奏，倒逼玩家持续培育小队、提升综合战力。两条主线机制相互配合，持续设立清晰的短期与中长期目标，不断刺激玩家投入资源推进养成，维持长线游玩动力。

整体来看，《镇邪人》采用的是典型的 " 低门槛、高深度 " 设计思路。游戏前期数值节奏相对克制，玩家解锁一个高阶英雄后就能获得最直观、快速的正向反馈，体验到畅快的割草爽感；而随着游戏进程推进，面对更加强大的 Boss 和副本调整，玩家不得不阵容调配、装备养成等多条成长管线持续提升小队战力。

并且在这个过程中，游戏还充分利用了玩家对体验落差的排斥心理，通过高阶英雄限时试用，让玩家提前感受战力跃升的快感，感知角色差距，以此驱动玩家主动付费，实现付费转化。

从全自动游玩模式降低入门门槛，到层次丰富的多元养成体系拉长生命周期，再到循序渐进的商业化引导，整套设计链路衔接自然、层层递进，形成了一套流畅完整的游戏与商业化闭环。

从《生存 33 天》到《镇邪人》，再次印证三七互娱 " 一鱼多吃 " 策略的有效性。轰隆隆 like 与搜打撤的融合框架被再次复用，配合当下热门的微恐题材包装，表现出了极强的市场竞争力。截至完稿，这款游戏仍稳定位居微信小游戏畅销榜 TOP3。

不过要注意的是，这套复用成熟模板的打法，或许在三七互娱这类在产品开发和投放资本上拥有雄厚积累的厂商手中非常有效，但却未必适合大多数研发团队。在小游戏赛道竞争日趋拥挤的环境下，验证过的玩法模板可以守住产品基本盘、降低试错风险；但想要持续打造具备长线生命力的爆款，突破固有框架、做出更有突破性的玩法创新，才是所有从业者们需要长期思考的命题。