2001 年，网易股价跌到 0.8 美元。 纳斯达克办公室的人都说这家公司快完蛋了，创始人丁磊想卖掉公司，没人接盘。

一个在美国退休的中年男人，花了两百万美元买了网易的股票。 后来这只股票涨到 100 美元，他一票赚了 10 亿美元。

这个人叫段永平。

那年他刚满 40 岁，退休第四年。

小霸王学习机是他做的，步步高也是他做的。 这两家公司后来什么样，中国 80 后、90 后心里都有数。 但段永平在步步高最火的时候，把股份分给了手下的人，自己跑去美国陪老婆孩子。

他手下的人，后来做成了 OPPO 和 vivo。

陈明永是 OPPO 的老板，沈炜是 vivo 的老板。 这两个人加起来，占了全球手机市场将近四分之一。

段永平在 2010 年买入苹果股票，成本大概在 10 美元左右（复权后）。 2015 年买入茅台，成本大概在 150 元左右。 2017 年买入腾讯，成本大概在 300 港元左右。

这些股票他到现在都没卖。

他不是那种聪明人。 1988 年，他考上中国人民大学经济系研究生，但没去读。 后来跑到广东中山一个亏损 200 万的小厂当厂长，一个月工资 400 块。

他做小霸王学习机的时候，任天堂的 FC 游戏机已经卖了好几年。 他做步步高 VCD 的时候，市场上已经有几百个品牌。 他做步步高复读机的时候，这玩意儿听起来就是个过时的产品。

但他每次都能后来居上。

段永平自己说，这叫 " 敢为天下后，后中争先 "。

翻译成人话就是：不跟风抢风口，但一旦决定做，就要做到最好。

小霸王学习机 1993 年上市，卖到 1995 年，产值超过 10 亿。 步步高复读机 1998 年上市，连续三年全国销量第一。 步步高 VCD2000 年上市，市场份额一度超过 30%。

他做一件成一件，但他做到第一就跑了。

不是装的，是真的不干了。

段永平在雪球上的账号叫 " 大道无形我有型 "，粉丝有几十万。 他经常在雪球上跟网友互动，说话很直接。

有人问他怎么才能赚钱，他说：" 做对的事，把事做对。 "

听起来像废话，但他解释过。

做对的事，就是不做不对的事。 比如不骗人、不卖假货、不赚快钱。 把事做对，就是确定了方向，剩下就是笨功夫，把产品做好，把服务做好。

他给自己定了一个 " 不为清单 "：不借钱投资、不做空、不做代工、不做自己不擅长的事、不跟风投不懂的行业。

这个清单跟着他几十年。

他买网易之前，研究了半年。 他搞懂了网易是做什么的，商业模式是什么，护城河在哪里。 他买苹果之前，研究了一年。 他买茅台之前，研究了两三年。

他买一个股票，会看这家公司十年的年报，还会亲自去门店体验产品，跟用户聊天。

他投资网易那年，网易每股亏损两块多，现金流为负。 所有人都说这公司要倒闭了，他还在继续加仓。

2003 年，网易股价涨到 70 美元，他卖了三分之一。 剩下的股票，一直拿到 2008 年。

他说：" 我买股票的时候，就没想过卖。 "

段永平的低调，在企业家圈子里是出了名的。

他一年发不了几条微博，也不参加任何商业论坛。 有人请他演讲，他拒绝了。 有人请他出书，他也拒绝了。

他说自己就是个普通人，生活就是打高尔夫、陪老婆孩子、研究公司。

但他在商业上的影响力，比很多天天上热搜的大佬还要大。

OPPO 和 vivo 的人说，老段很少主动找他们，但如果他们去问，老段一定会给建议。 给建议的时候，从来不说什么大道理，就是问几个问题，让他们自己思考。

有一次，陈明永去找他，说想做一个手机业务。 段永平问了他三个问题：你懂得做手机吗？ 你手上有多少资源？ 你准备怎么跟别人竞争？

段永平说：" 那就去做吧。 "

后来，OPPO 手机做到全球前五。

段永平有句话经常被人提起，但很多人没理解透。

他说：" 很多人把股票市场当成赌场，我不赌。 我只买我真正懂的东西。 "

这句话看起来是在说投资，但他说的是一个人生道理。

他从小霸王到步步高，再到投资，一路走来，做的都是自己真正懂的事。 他不懂的事，比如互联网、电商、房地产，从来不碰。

他做小霸王的时候，有人劝他做房地产，说那个来钱快。 他说：" 我不懂。 "

他做步步高的时候，有人劝他做互联网，说那个有前途。 他说：" 我不懂。 "

他退休后，有人劝他做天使投资，说那个回报率高。 他说：" 我不懂。 "

他说的 " 不懂 "，在很多人看来是谦虚。 但他说的是真话。

他确实不懂。

他不懂的东西，他就不碰。

2006 年，段永平以 62 万美元的价格，拍下了巴菲特的一顿午餐。

他当时说，这是为了感谢巴菲特，因为巴菲特的投资理念对他影响很大。

但后来他说，他拍这个午餐，还有一个原因：他想当面跟巴菲特说，他这辈子最成功的投资，不是网易，不是苹果，也不是茅台。

巴菲特问他是什么。

他说：" 是我自己。 "