每经记者：熊嘉楠 每经编辑：彭水萍

丨 2026 年 7 月 27 日 星期一丨

NO.1华润啤酒与淘宝闪购达成战略合作

7 月 24 日，华润啤酒微信公众号发布消息称，华润啤酒与淘宝闪购在杭州阿里巴巴总部举行战略合作会议，双方管理层围绕产品创新、营销共创、用户运营等多个议题进行了深入交流，并达成广泛共识。会上，双方正式签署战略合作协议，开启了全方位深度合作的新阶段。

公司称，此次合作旨在通过资源整合，为消费者提供更优质、更便捷的啤酒即时消费体验。结合当下消费趋势及平台用户核心需求，双方确立了多维度的合作方向。

其中，双方将围绕淘宝闪购用户的消费喜好，打造 450ml 差异化标品，将果啤、精酿啤酒、无醇啤酒等产品作为重点方向。

点评：华润啤酒携手淘宝闪购深耕即时零售，打造差异化标品，对公司渠道变革形成积极支撑。这反映啤酒板块加速拥抱即时零售，线上线下资源整合成为关键。

NO.2青岛啤酒：控股股东及其一致行动人拟增持 1.5 亿元至 3 亿元

7 月 24 日，青岛啤酒公告称，公司控股股东青啤集团及其一致行动人基于对公司未来战略发展的信心及长期价值认可，拟自 2026 年 7 月 24 日起 6 个月内，通过上海证券交易所交易系统以集中竞价方式及香港联合交易所有限公司系统增持公司 A 股及 H 股股份，合计拟增持金额不低于 1.5 亿元且不超过 3 亿元。首次增持已实施，增持 A 股 4 万股、H 股 6.2 万股，合计金额约 456.9 万元。

点评：青岛啤酒控股股东增持并看好长期价值，彰显对公司未来发展的信心，对股价具有积极支撑作用。这反映啤酒板块优质龙头获产业资本认可，估值安全边际凸显，对板块情绪有微幅提振。

NO.3仁怀市市场监管局：严禁制售 " 特供酒 " 及违规营销

据 " 酒都市场监管 " 微信公众号，7 月 23 日，仁怀市市场监督管理局发布关于规范酒类市场经营秩序严禁制售 " 特供酒 " 及违规营销的提醒告诫函，其中强调，严禁制售涉军涉政 " 特供酒 "" 专供酒 "；物流、快递、仓储等严禁为涉军涉政 " 特供酒 " 提供协助；严禁借重大节日违规商业营销。自告诫函发布之日起，各酒类生产经营者及相关单位应立即开展自查，凡存在上述违法行为的，必须立即停止生产、销售和广告宣传，及时下架、封存、召回相关产品，清理并销毁违法包装、标识及各类宣传物料。网络平台要主动排查清理相关违规信息，杜绝虚假宣传和违规交易。

点评：临近节庆节点，礼品酒需求走高，仁怀市市场监督管理局此番全链条整治，意在斩断灰色产销链条，遏制节日违规营销乱象。整治将倒逼中小酒企摒弃噱头营销，回归酒体品质竞争，净化酱香产区市场环境，维护正规白酒品牌秩序。