北京时间 7 月 28 日凌晨，LVMH 集团召开 2026 年上半年业绩会。会上，有分析师提问："LVMH 集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？" 对此，LVMH 集团 CFO（首席财务官）C é cile Cabanis 表示：" 我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。

告完茉莉奶白

告国家知识产权局

6 月 29 日，LV 诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店侵害商标权纠纷一案，已由江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决。法院认定，两被告相关行为侵害了 LV 旗下 7 枚图形注册商标专用权，判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。其中，茉莉奶白主体公司须在判决生效之日起 10 日内赔偿 LV 经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元。茉莉奶白创始人张伯丞此前回应称将上诉。

7 月 3 日，媒体电话联系苏州市中级人民法院。苏州中院工作人员回应称，该案系未生效案件，目前正在上诉期。该案一审作出判决的日期为 2026 年 6 月 29 日，7 月 1 日当事人刚收到判决书，原告和被告可在判决书送达之日起 30 日内提起上诉，目前一审判决尚未生效。由于案件仍处上诉期内，目前不便对外披露案件细节，相关信息需等待二审程序推进或法院官方发布。

此外，人民法院公告网显示，北京知识产权法院将于 2026 年 7 月 16 日公开审理一起涉及路易威登的商标行政纠纷案。该案案号为 ( 2026 ) 京 73 行初 4727 号，原告为路易威登马利蒂，被告为国家知识产权局，黄民耀作为第三人参加诉讼。路易威登马利蒂也是此前起诉茉莉奶白商标侵权案的原告。

四川恒融律师事务所项鸿律师表示，茉莉奶白案件属于民事侵权诉讼，是事后追责、索要赔偿；而起诉国知局属于商标授权确权行政诉讼，是对商标本身的 " 确权拉锯 "，" 简单来说，就是为以后的相关商标维权扫清障碍。"

项鸿律师表示，国知局在部分审查、异议或无效裁定中，限缩了 LV 四叶花卉商标的保护范围，认定其部分图案因包含传统公有纹样，显著性有限，不支持过度扩大跨类保护。这一裁定意味着，LV 的老花商标并非 " 全覆盖独占 "，未来大量相似纹样、近似图案可以在更多行业规避侵权追责。

LV 维权尺度与争议纹样的文化溯源，引发了大众普遍反感，舆论反噬效应持续发酵。行业分析师表示，LV 内部对舆论风险有着清晰的分层判断。奢侈品消费圈层壁垒极高，品牌核心高净值客群的消费决策，不会因知识产权纠纷改变消费选择，舆论风波难以撼动主力营收。而网络中发声抵制的普通大众，并非品牌核心付费群体，短期情绪宣泄无法形成持续性销量冲击。行业过往案例也印证，单纯的商标维权争议，不会造成品牌长期业绩崩塌，仅属于可控的短期舆情。

当 " 注册在先 " 遇上 " 千年纹样 "

经济日报评论指出，很多人压根没喝过茉莉奶白，也没买过 LV。大家只是担心，如果外国品牌将中国公共纹样进行 " 创造性改造 " 后注册为商标，再反过来限制本土企业使用类似图案，千年传承的集体文化记忆，会不会就这样被商业逻辑 " 合法 " 圈占？

关心这件案子的人，看的不是一纸诉状，而是文化主权；关注的不是法律程序，而是公共 IP 的保护缺失。换句话说，这场商标风波已跳出企业官司本身，成为一场关乎商标法 " 注册在先 " 原则与公共文化资源保护的广泛讨论。

现代商标制度起源于西方商业社会，旨在让消费者区分商品来源，谁先注册、谁在用、谁的知名度高，法律就保护谁。

中国作为市场经济国家，当然要采用现代商标制度。但也要看到，中华文明传承逾 5000 年，宝相花、柿蒂纹、缠枝莲等传统纹样，刻在敦煌壁画上、雕在唐代金银器上、绣在明代织锦上。它们是公共文化财富，不会有哪个老祖宗跳出来说 " 这是我创作的 "。

这就跟商标制度 " 谁先注册就归谁 " 的逻辑出现了矛盾：一个传了几千年的东西，因为你注册得早，就可以独占？虽然现行商标法对公共文化元素、通用图形等要素的保护已有涉及，但从这场争议来看，似乎还不够。

" 注册在先 " 原则能稳定商标权属、规避市场混乱，但这套规则在面对公共文化 IP 时，暴露出明显的适配短板。

当然，这也不是中国独有的困境。现行国际通行的商标法体系中，缺乏针对传统文化元素的约束性保护条款，配套的数据库、审查标准也远未系统化。鉴于此，WIPO（世界知识产权组织）早在 2000 年就成立了知识产权与遗传资源、传统知识和民间文学艺术政府间委员会，讨论了 20 多年也没结果。

核心分歧就在于，拥有丰富传统知识的发展中国家要求保护公有传统知识、禁止商业圈占、建立惠益分享机制，而欧美发达国家主张传统纹样属于公有领域的公知素材，应遵守 " 注册在先 " 规则。

现在，LV 一纸诉状，把这个问题摆到了中国面前。如何回答这道题，值得关注。

来源：中国经济网微信综合

更多内容或合作欢迎关注中国经济网官方微信（id：ourcecn）