本文来自微信公众号 " 大象新闻 "

继 7 月 18 日 "i 茅台 " 平台将 53 度 500ml 飞天茅台零售价上调至 1639 元 / 瓶、经销合同价同步涨至 1369 元 / 瓶后，近期北京、上海等多地茅台直营店再度将线下售价推至 1719 元 / 瓶。至此，飞天茅台正式形成直营店、线上平台与经销渠道三级价格并行的全新定价格局。

7 月 28 日上午，记者致电北京国酒茅台销售有限公司求证。工作人员确认，目前该店 53 度 500ml 飞天茅台售价已调整为 1639 元 / 瓶，但线下暂无现货，消费者需通过 "i 茅台 "APP 参与申购。"APP 上现在价格是 1639 元，单人单日最多可申购 6 瓶，但未必全能中签。" 该工作人员补充道，全国自营门店统一执行线上销售、统一定价的标准，线下门店暂时处于有价无市的状态。

受此轮调价带动，各地零售终端报价随之水涨船高。记者了解到，目前多数线下专卖店的飞天茅台售价普遍站上 1700 元关口，" 有的比 1719 高，有的略低，基本随行就市。"

在河南市场，漯河酒小九酒类直供连锁 ( 当地拥有 40 余家门店 ) 已将单瓶售价调至 1719 元，整箱 ( 6 瓶 ) 报价 10380 元，折合每瓶约 1730 元，整箱采购单价略高于散瓶。门店负责人反映，此次调价后市场整体反应平淡，销售节奏未受明显干扰。

从渠道结构看，此次调价后，零售店 1719 元 / 瓶、i 茅台 1639 元 / 瓶、经销渠道 1369 元 / 瓶的三层价格体系已然成形。多位线下经销商分析认为，三个价格梯度的设定，本质上是在不同消费场景中实现精准定价——直营店的溢价被市场解读为 " 场景溢价 "，面向对保真性和即时取货有刚需的消费者；线上平台则以平价锚定大众申购需求；合同价则维系经销体系的基本盘。