7 月 28 日，华润啤酒与淘宝闪购在杭州阿里巴巴总部举行战略合作会议，双方管理层就产品创新、营销共创、用户运营等议题深入交流并签署战略合作协议。

合作旨在整合资源，提升啤酒即时消费体验。产品研发方面，将基于淘宝闪购用户偏好，推出 450ml 差异化标品，重点布局果啤、精酿啤酒、无醇啤酒，依托华润啤酒酿造工艺与品控体系，适配家庭尝鲜、中高端消费及年轻人聚会等场景。

营销层面，双方将联动阿里生态资源，探索场景化新营销模式，借势赛事热点打造 " 看比赛、喝雪花 " 即时消费场景；计划于 8 月启动 " 冰杯 + 啤酒 " 联合体验营销，覆盖 " 夜间 "" 吃冰 " 等高频消费场景。

用户运营方面，依托淘宝闪购数字化体系，落地 OAIPL 全链路人群运营打法，精准锚定年轻群体与高端品质消费群体，构建 " 洞察需求—精准触达—高效转化—长效留存—价值深挖 " 的增长闭环。

双方将持续深化合作，探索啤酒品类即时零售创新模式，推动行业向个性化、高端化、场景化方向发展。

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