罗技财报大超预期，净利和销售额同步上涨，618 卖爆了，曾发广告 " 当我一降价，你还不是像狗一样跑过来 "

据观察者网，瑞士罗技公司发布了 2027 财年第一季度（2026 年 4 月 1 日至 6 月 30 日）财报，这家不久前因广告文案侮辱中国消费者而被罚 20 万元的外设巨头，在争议声中交出了一份远超市场预期的成绩单。

数据显示，罗技当季净销售额达 12.27 亿美元，同比增长 7%，归母净利润 2.36 亿美元，同比大增 61.42%，毛利率达 49.5%，提升了 7.8%。

罗技将全球业务划分为三大核心区域，包括美洲、EMEA 及亚太地区，罗技管理层在财报沟通会上表示，业绩增长主要由亚太市场整体营收同比增长 15% 的强劲表现驱动，而中国市场的实际增速显著高于亚太地区 15% 的整体平均水平，继续保持快速攀升态势。

具体来看，推动中国区增长的核心动力主要来自两大产品线，首先是 Logitech G 系列全电竞外设，涵盖游戏鼠标、机械键盘和电竞耳机三大品类；其次是主打高效办公的键鼠产品。此外，国内直播及内容创作行业持续爆发，由此带来的专业外设新增需求也为品牌贡献了相当可观的增量空间。

而就在今年，罗技曾因一份广告文案涉及侮辱中国消费者的争议登上热搜。

今年 3 月 25 日至 26 日，罗技在官方账号上架了一条鼠标降价宣传视频，文案中出现 " 当我一降价，你还不是像狗一样跑过来 " 等内容。

图源：科技每日推送

事件爆发后罗技第一时间紧急发布了官方道歉声明，承认相关文案的表述严重伤害了中国消费者的感情，品牌方公开承诺承担全部管理责任并对涉事运营团队进行严肃处理。

后续因上海百事得被认定为广告违法，被上海市静安区市场监督管理局罚款 20 万元。

行政处罚书显示，上海百事得电子有限公司短视频运营吴某借鉴平台《当你说 " 我不会再花一分钱 " 时》火爆视频内容，但吴某未认真解读模板视频创作主题，未结合广告画面的整体用语及感官进行判断，为了蹭热度、吸睛引流，简单机械地将该热门模板视频的部分不合理素材使用到涉案视频广告中。

此外，吴某在未认真校对广告文案内容的前提下，越过企业内部广告审核流程擅自对外进行发布。

据科技每日推送，事情发生后罗技在京东、天猫、抖音三大平台的三日商品交易总额暴跌，游戏鼠标品类的电商搜索量 24 小时内骤降 42%，奥维云网数据显示，罗技鼠标 4 月份国内线上零售额环比 3 月跌了 7.7%。

但到了 5 月故事开始反转，首先是在 618 大促期间罗技拿下了鼠标、键鼠套装两大品类的销量第一，销售额占比分别达到 48.8% 和 55.4%，稳居行业第一，在京东鼠标热卖榜前十名中，罗技独占 4 席。

其次，市场大盘本身也在涨，中国游戏工委数据显示，今年上半年国内游戏用户达到 6.79 亿户，创下新高，玩家多了外设需求自然跟着涨。罗技还给部分产品提供三年有限硬件保修，符合条件的通常直接换新，这也是罗技的一个隐性优势。

针对侮辱广告的影响，罗技曾回应新识研究所表示，目前售后服务一切正常，不受此影响。目前并未收到任何关于该事件对品牌在中国运营产生影响的反馈。