7 月 31 日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy 2026）在上海开幕，原 iQOO 产品经理 " 戈蓝 V" 在展会上透露，今年与去年相比，华硕 ROG、realme 真我和魅族三大手机品牌集体缺席。

这一现象背后，是三个品牌在 2026 年纷纷踩下手机业务的 " 急刹车 "。据 IT 之家此前消息，华硕早在今年 1 月就宣布不再推出新手机，将研发资源重点转向 PC 及实体 AI 设备。魅族科技则于 2 月宣布暂停国内手机新产品自研硬件项目，并开始接洽第三方硬件合作伙伴。OPPO 旗下的 realme 也在本月 16 日确认，其新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新，副总裁徐起表示要集中资源深耕海外，聚焦性能和游戏赛道。

三大品牌的同时撤退，让本届 ChinaJoy 的手机展区略显冷清，也折射出国内手机市场竞争格局的剧烈变动。