传音刚在 7 月 31 日曝光了号称行业首款 " 真 0mm 显示边框 " 的概念机 TECNO Next-Gen Bezelless，视觉冲击拉满，但这家 " 非洲之王 " 在东南亚市场的表现同样值得关注—— 2025 年第二季度已跃居该区域出货量第二，正凭借超薄设计与本地化策略发起新一轮冲击。

一、传音在东南亚的座次：稳居第二，增长迅猛

市场排名：2025 年第二季度，传音以 450 万台的出货量位居东南亚市场第二位，市场份额达 18%，同比增长 17%，增速居前五品牌之首。

竞争格局：该季度小米重回第一（出货 470 万台，份额 19%），三星以 430 万台屈居第三，OPPO 和 vivo 分列四五位且出货量均下滑约两成。

二、增长引擎：入门机组合 + 极致设计差异化

产品策略：传音在东南亚的增长主要得益于入门级机型组合与新品的拉动。不同于在非洲的 " 多卡多待 " 打法，在东南亚它更强调极致轻薄与设计辨识度。

超薄矩阵：2025 年至今，传音已密集发布多款超薄机型—— MWC 2025 展出的 Spark Slim（5.75mm）、IFA 2025 量产的 TECNO Slim 系列（5.93-5.95mm），以及 2026 年 6 月搭载 354 颗 MiniLED 背屏的 Camon Slim（6.39mm）——都精准切中东南亚年轻用户对 " 颜值 + 手感 " 的需求。

三、概念机背后的技术底气与市场逻辑

技术积累：从 0mm 无边框概念手机到 4.9mm 模块化概念机，传音正通过持续的概念产品展示其蜂窝堆叠、超薄电池、定制接口等技术储备；这些技术已在 Slim 系列量产机上实现商业化。

区域联动：传音旗下 Infinix 品牌在印尼雅加达举办 NOTE Edge 发布会，说明东南亚是其重点深耕的核心市场；概念机在国内买不到，催生大量 " 传音为何不回国内卖 " 的讨论，进一步反推其海外品牌声量。

四、挑战与调整：承压中寻找价格升级空间

成本压力：2025 年传音净利润腰斩（同比降 53.49%），主因存储芯片涨价与竞争加剧；公司正减少 100 美元以下产品占比，力推 200 美元以上机型。

提价效果：2026 年上半年，传音提价策略已见成效——营收同比增 22.63%，净利润同比增 44.82%，但销量继续同比下滑，需要在 " 量价平衡 " 上持续精进。

本文由 AI 生成