领跑全国！2026 年暑期 " 进度条 " 过半，飞猪平台 7 月履约数据为广东文旅标注硬核注脚：广东在线旅游交易额占全国比重达 10.06%，在六大重点省市中稳居榜首，领先第二名约 37%；交易额同比增长 11.2%，出游人次同比大幅增长 25.1%。这意味着，在飞猪平台上，每 10 元在线旅游消费，就有 1 元花在广东。

从景区景点到酒店住宿、从门票玩乐到交通出行，一组组亮眼数据背后，是广东文旅业态各板块的全面开花，也是 " 暑假当然来广东 " 火热态势最直观的写照。

广东 " 霸榜 " 文旅暑期档

今年暑期文旅市场整体呈稳中有升态势。作为国内旅游的核心枢纽与客源地，广东表现尤为抢眼。飞猪数据显示，7 月广东在线旅游交易额占全国 10.06%，在六大重点省市中高居榜首，领先第二名约 37%，交易额同比增长 11.2%；出游人次同比增速达 25.1%，与山东（25.5%）、上海（26.2%）基本持平，明显高于浙江（18.6%）和北京（14.1%）。

凭借发达的交通网络、丰富的文旅资源以及不断涌现的消费新场景，广东在国内游与入境游两个市场同步发力，持续发挥着压舱石和风向标的关键作用。

截至 7 月底，广州稳居途牛境内游热门目的地前十，与上海、北京、成都等共同领跑。与此同时，一批特色城市也展现出强劲的增长势头，珠海出游人次实现了两位数的同比增长。

航旅纵横大数据显示，广州、深圳与北京、成都等传统强市一同领跑 7 月国内热门目的地榜单，热度均超去年同期，前往广深的旅客运输量同比增长超过 7%。

入境游方面，广东的国际门户地位进一步凸显。根据航旅纵横大数据，广州与上海、北京稳居入境热门目的地前三，入境旅客量同比增长超 10%。去哪儿旅行数据显示，广州、深圳位列 7 月入境游热门目的地前十。

避暑游 " 新宠 " 受热捧

飞猪数据印证了广东景区体验消费的强劲爆发：7 月广东门票交易额同比增长 82.4%，购票人次同比增长 110.2%，增速在六大重点省市中双双位居第一。

热门暑期游产品方面，广东聚焦玩海、游学两个主题，推出的系列精品线路吸引众多游客 " 粤 " 享一夏。其中，途牛预订数据显示，深圳位列 " 境内海滨海岛游热门榜单 "。同程旅行最新发布的《2026" 地心避暑舱 " 洞穴游指南》则指出，一批天然恒温的溶洞正从 " 地质奇观 " 进化为 " 地心避暑舱 "，成为暑期亲子游 " 新宠 "。在广东，清远连州地下河入选指南，成为华南地区唯一上榜景区，备受大湾区家庭游客青睐。

数据显示，截至 7 月 31 日，连州地下河的搜索热度环比上月增长 78%，景区门票及产品预订热度环比上月增长超 34%。同程研究院分析指出，洞穴游热度走高，本质上是高温天气与消费升级共同作用的结果。连州地下河 " 水陆双游 " 的独特魅力，以及 " 漂浮飞艇 " 等创新项目的引入，为游客提供了 18 ℃的天然清凉与独特体验，成功将 " 凉资源 " 转化为 " 热经济 "。

多元业态引领深度体验

暑期单纯的 " 看景 " 已不足以满足年轻一代的消费需求，" 深度体验 " 正在重塑广东乃至全国的文旅市场格局。飞猪分品类数据显示，7 月广东酒店交易额同比增长 45.7%，间夜用户同比增长 63.5%，延续高景气；玩乐品类交易额同比增长 12.7%，折射出广东在文旅新业态供给上的扎实布局与创新活力。

从各大博物馆的奇妙夜，到夏日里的滑雪场，广东正把 " 参与感 " 做成暑期文旅的 " 硬通货 "。

为躲避烈日，不少游客选择 " 昼伏夜出 "。暑假期间，广东省博物馆每天开放至 21 时，预约量提升至 2.5 万人次，" 粤博之夜 " 系列活动更将戏剧导赏、非遗展演、音乐会统统搬进展厅。这种 " 越夜越精彩 " 的模式，在广东各地都不乏应用场景。广东省文化和旅游厅监测数据显示，广东夜间消费占全天消费比重稳定在六成，上半年全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长 6.2%。

夏日冰雪新经济方面，去哪儿旅行数据显示，7 月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番，预订量排名前五的室内滑雪场中，广东占两席——深圳华发前海冰雪世界、广州热雪奇迹双双上榜，门票预订热度环比上月均增长一倍以上。

暑期仍在继续。在这个夏天，广东文旅的一次次产品迭代与体验升级，都在回应一个趋势：当 " 诗和远方 " 不再是稀缺品，那些真正读懂游客需求的目的地，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。广东正在这条路上扎实前行。

羊城晚报全媒体记者 刘星彤

编辑：邬嘉宏