在向实向新向优中决战决胜下半年

海南日报全媒体记者 余佳琪

" 三亚大悦城巴黎贝甜门店是海南首店。自 2024 年 10 月开业以来，巴黎贝甜三亚大悦城店业绩持续稳居全国第一，也是商场内销售额靠前的品牌，充分印证三亚强劲的消费潜力。"8 月 2 日，巴黎贝甜海南代理商、海南艾丝贝甜食品有限公司董事长李启博向海南日报全媒体记者透露。

近来，三亚吸引众多品牌首店接连登陆。一批首店落地后经营势头强劲，多家门店业绩稳居全国榜单上游。首店跳出单纯网红打卡点的定位，已然成为三亚更新消费业态、盘活商圈资源、释放消费潜力的重要力量。

7 月 28 日，在三亚市大悦城，外籍游客在购物。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

首店扎堆落地 商圈热度高涨

多家门店经营业绩领跑全国

走在三亚各大商业综合体，首店带来的消费热潮随处可见。三亚万象汇内，辽宁烘焙品牌 " 崎本的店 " 海南首店门前常有顾客排队半小时等候一块生吐司，这间 140 平方米的门店，业绩稳居品牌全国近 40 家门店前三；大悦城里，三亚首家优衣库常年客流涌动，外国游客络绎不绝，门店销售额长期位居全国前列；三亚湾壹号海南首家肯德基轻食店也持续吸引青年群体打卡消费。

所谓首店，指具备行业代表性的品牌，在特定区域首次开设门店，分为全球、全国、省级、城市首店。依托独有的业态优势，首店自带话题度，能够快速集聚人气，带动整个商场消费提升。

7 月 24 日正式开业的三亚万象汇，便是依靠首店实现存量商业焕新的典型样本。项目前身天悦城曾经客流稀少、运营乏力，引入华润万象生活全面改造升级后，集中引进 60 余家海南、三亚各级首店，覆盖特色餐饮、潮流零售、新式茶楼等多元业态，成功转型为主城热门商业地标。

三亚大悦城开业以来，已落地超 30 家海南首店、超 50 家三亚首店；三亚湾壹号开业同期引入近 50 家各级首店。不难发现，各大商圈纷纷将首店作为差异化竞争的重要抓手。

市民陈昱馨专程前往万象汇打卡烘焙首店，她坦言，如今特色餐饮持续增多，但潮流服饰、亲民茶饮选择仍有拓展空间，期待更多大众熟知的优质品牌入驻，进一步丰富消费选择。

从海岛特色烘焙、外来地域菜系，到潮流零售、新式休闲业态，层出不穷的首店，持续补齐三亚消费业态短板，带给市民游客更多元的消费体验。

亮眼的经营数据，直观展现市场活力。2026 年春节假期，三亚大悦城夺得全国大悦城营业额冠军，场内年销售额千万元级别的品牌超 30 家，外卡消费占比超 25%，优衣库单日退税销售额最高突破 15 万元。

城市与品牌双向奔赴

多重优势催生首店落地热潮

众多品牌争相来三亚开设首店，多家门店实现业绩领跑，并非短期流量跟风，而是品牌与城市双向奔赴的必然结果。

独特的客源结构，是吸引外来品牌扎根的核心优势。" 三亚常年汇聚来自全国各地乃至海外的游客，区别于多数城市以本地客群为主的市场，庞大的流动客源，为外地特色品牌拓展市场提供广阔舞台。" 万象汇小黑土东北菜负责人杨琨说，品牌布局海南首店，就是希望借助三亚多元消费圈层，把北方特色美食带给各地游客。

作为热带旅游城市，三亚同时坐拥海内外游客，叠加本地常住、旅居人口，构筑起稳定且多层次的消费底盘。

三亚市统计局数据显示，2026 年上半年，全市实现社会消费品零售总额 309.66 亿元，同比增长 2.2%。消费结构持续优化，升级类商品与刚需消费品同步上扬，金银珠宝类零售额增长 60.9%，化妆品类增长 14.5%，服装鞋帽、日用品、粮油食品品类均取得两位数增长，旺盛的消费需求为首店经营筑牢市场基础。

首店普遍面临 " 开业爆红、热度回落 " 难题，如何实现长久经营，也是三亚首店经济需要持续探索的命题。

在此背景下，品牌与商圈开始主动转变发展思路。外来品牌推进在地化创新，" 崎本的店 " 推出斑斓、香椰等热带风味烘焙，巴黎贝甜结合 " 济州岛明星产品 " 推出海南限定的 " 海湾心动曲奇 "。各大商圈告别盲目比拼首店数量，走向业态错位布局，结合定位打造潮流消费、亲子家庭、滨海文旅等差异化场景。不少门店搭建线上线下融合运营模式，依靠短视频、直播、套餐预售对冲旅游城市淡旺季客流差距。

三亚商务部门也持续投放消费券、策划促消费活动，持续激活商圈活力。

首店落地只是起点，持续长久经营才是目标。依托海南自贸港建设机遇，持续培育首店经济、优化商业生态，三亚消费升级的故事仍在持续书写。（海南日报三亚 8 月 2 日电）