7 月 27 日，瑞幸咖啡官宣：泰国假瑞幸案，二审胜诉。

赔偿金额 9500 万泰铢，折合人民币约 1916 万元，刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。更关键的是，这是泰国司法较早正式承认 " 商标恶意抢注 " 概念的判例。一个咖啡品牌在泰国打官司，为什么每个出海的人都该盯着看？

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从被抢注到获赔 9500 万瑞幸用了五年

2022 年初，一位中国游客在泰国发现了一家 " 瑞幸咖啡 " 门店，鹿头标识、店面装修几乎一模一样。瑞幸随即声明：这是假的，我们没在泰国开店。这个 " 假瑞幸 " 背后是泰国皇家 50R 集团，2018 年就抢先注册了相关商标，随后开了十几家门店。这家集团旗下还 " 收藏 " 了一长串中国品牌的山寨版：顺丰、极兔、周生生、周大福、奈雪的茶、农夫山泉……瑞幸 2021 年在泰国起诉，一审判赢，二审被翻盘，对方还反诉索赔 100 亿泰铢（约 20 亿元人民币）。瑞幸没有放弃，2024 年重新起诉，2026 年 7 月 8 日终审胜诉：获赔 9500 万泰铢（约 1916 万元人民币），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法较早正式承认 " 商标恶意抢注 " 概念的判例。

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为什么中国出海品牌总在东南亚栽跟头？

瑞幸赢了，但绝大多数中小品牌没有这个资源和耐心打五年跨国官司。为什么中国出海品牌总在东南亚栽跟头？核心问题在于思维。很多出海企业习惯国内思路，觉得先把产品卖过去、先打开市场再说，商标回头注册就行。但在东南亚，这套行不通。泰国、越南、印尼等国实行的是 " 注册在先 " 原则，谁先注册谁就是权利人，哪怕你是原创品牌，没有注册文件就没有话语权。正确的顺序是：先注册商标，再进入市场。

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出海第一课：别让商标卡住你的脖子

遇到商标被抢注，实操中有几条路可以走。一是异议程序，在对方商标审查公告期内提出异议，把抢注扼杀在注册之前；二是无效宣告，对已经注册的抢注商标申请无效，瑞幸案走的就是这条路；三是共存协议，在特定条件下与抢注方协商，但成本高且结果不可控。但更稳妥的办法，是在被抢注之前就完成布局。东南亚主要市场（新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾）的商标注册应该同步推进，而不是等出了事再亡羊补牢。

这些年中国品牌出海越来越热，知识产权公司收费标准成了老板们出发前研究的功课。但比起找哪家机构，更关键的是一件事：别等市场打开了，商标还是别人的。

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