/7 月浙江商业大事件 /

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7 月，浙江商业市场呈现出鲜明的 " 冰火两重天 " 格局。

一方面，新物种、新品牌、新场景加速落地，从水乐园到水族公园，从首店经济到体育快闪，创新要素密集供给；另一方面，曾经的网红品牌与知名文化空间相继谢幕，存量商业的优胜劣汰正在提速。

政府则通过消费季与嘉年华等抓手，为下半年的浙江商业市场注入了确定性信心。可以预见，分化与进化仍将是未来一段时间浙江商业市场的主旋律。

项目动态

杭州中骏广场正式开街

7 月 24 日，由中骏集团倾力打造的杭州中骏广场正式启幕。项目定位为 "24H 活力街区 · 临平潮流主场 " ，以 1.3 万㎡开放式街区为载体，无缝链接超甲级写字楼、企业独栋、服务公寓及高端住宅等多元业态，旨在为杭州年轻世代构筑一个 " 工作 × 生活 × 社交 " 无界交融、全时活力的无界立体城市。 杭州西溪水族公园开启试营业

7 月 23 日，位于杭州西溪天堂 · 栖悦城 BF 的杭州西溪水族公园开启试营业，独立分馆 " 西溪豚岛 " 同步开放。项目毗邻西溪国家湿地公园和中国湿地博物馆，总面积近万平方米，以湿地生态为核心主题，将杭州本土水域、海洋生物展示、江南文化体验、特色演艺及萌宠互动等内容融合呈现。西溪水族公园的试营业意味着西溪 · 栖悦城的定位已从文旅奥莱到东方家庭美学街区的彻底转变，重新定义了城市微度假。

杭州平行世界水乐园试营业

7 月 3 日，位于杭州临平区超山脚下的 杭州平行世界水乐园 开启试营业。作为 国内首个科幻风格水乐园 ，该项目是集宋韵、演艺、科幻、探秘、酒店住宿、嬉水游乐于一体的大型旅游度假综合体，共分为酒店、水乐园及主题乐园三大板块。

宁波嵩江三玖街区开街

7 月 16 日，位于宁波市钟公庙街道的 嵩江三玖街区正式开街 。该街区由 20 世纪 90 年代末建成的 三益制衣厂旧厂房改造而来 ，占地近 7700 平方米， 目前商户签约率达 80% 以上，是当地推动城市有机更新、培育夜间消费场景的新载体。

金华义乌万达广场 SEE 柚食集开街

7 月 17 日，义乌万达广场迎来年度重磅商业升级，借着十周年庆典契机，SEE 柚食集暨盒马鲜生正式启幕。7 月 17 日至 19 日开业期间，三日累计客流达 30 万人次，同比增长 43%。其中，义乌万达盒马鲜生为宁波城市公司第三家盒马门店，开业三日销售额达 415 万元，拿下金华同类门店开业销冠。

红星美凯龙 MEGA-E 智电绿洲浙江首座落地绍兴

7 月 25 日，红星美凯龙浙江首座 MEGA-E 智电绿洲在绍兴柯桥商场正式升级开业，这也是全国第四座智电绿洲。项目经营面积超 1.6 万㎡、汇聚 100+ 电器品牌，超 30% 品牌焕新，拥有10 家绍兴首店与 18 家旗舰店，为绍兴区域内规模最大、品类品牌最全的电器馆。

品牌动态

美团小象超市杭州首店开业

7 月 3 日，美团小象超市杭州首店于龙湖杭州紫荆天街正式开业，这是小象超市落地的 全国第三家线下实体大店，也是品牌 首次进驻长三角地区省会城市。小象超市龙湖杭州紫荆天街店落址项目 B1 层，经营面积超 5000㎡，原址为撤出的永辉超市。开业当日，龙湖紫荆天街客流同比提升 238%，销售额同比提升 210%，车流同比提升 272%。 喜茶杭州首家喜拉朵实验室 + 亮相

7 月 17 日，喜茶在杭州万象城焕新亮相，落地 杭州首家喜拉朵实验室 + 店。门店从杭州城内游走的河道湖泊与人群的流动中汲取在地灵感，打造一处轻盈、开放的休闲角落。开业当天，门店首发 1 款 杭州城市限定新品 " 龙井白糯米喜拉朵 " ，将龙井特有的鲜爽与豆香融入奶香浓郁的 gelato 基底，把杭州城市记忆中的龙井茶香做成一杯喜茶灵感下的限定体验。 金粒门浙江首店落地杭州萧山万象汇

7 月 14 日，杭州萧山万象汇正式官宣，新鲜零食品牌金粒门浙江首店选址商场 B1 层。此外，品牌位于西溪印象城的浙江二店也已落位，面积约 367 平方米，预计 9 月底正式亮相。金粒门自 2020 年于长沙开出首店以来，以 " 短保现制、简单配料表 " 的核心理念在市场中独树一帜，截至 7 月 8 日全国直营门店已开出 29 家，覆盖 4 省 11 城，之前在南京开出的华东首店三天营业额破 100 万。

中南卡通 · 天眼未来星球正式落地

7 月，中南卡通重磅打造的大型国漫 IP 沉浸式 AI 科技乐园——天眼未来星球，正式落地杭州滨江区核心商业板块。项目体量约 15000㎡ ，打造集光影演艺、星际探险、科技研学、潮流竞技、亲子互动、城市休闲于一体的复合型沉浸式空间。

杭州网红餐饮满满初牛全线关闭

近期，满满初牛在杭州的最后两家门店均已歇业关闭。国大店于 6 月前关闭，奥体印象城店在 6 月 23 日发布闭店公告后于月底正式停运。这家陪伴杭州食客近九年的日式丼饭品牌，曾经火爆武林、奥体商圈，如今暂时告别了这座城市。从现象级排队到全线关停，网红餐饮的生命周期之短令人唏嘘。

单向空间杭州旗舰店正式闭店

7 月 26 日，杭州单向空间乐堤港旗舰店因租约到期正式关闭。该店于 2019 年 1 月 12 日开业，是单向空间首次走出北京开设的独立门店，面积为 2800 平方米，在营业约八年后谢幕。门店公告称，杭州良渚大谷仓店继续营业。文化空间旗舰店的退出，折射出线下实体书店在商业体中的生存困境与业态迭代压力。

杭州松下经销商门店集中关闭

7 月，杭州松下经销商在杭州中心门店、临平江南家居店、欧亚达家居店等多家门店集中关闭，部分门店被消费者投诉 " 跑路 "。7 月 23 日，松下中国回应称涉事杭州中心店的经销商是独立经营、自负盈亏的主体，已介入处理。

城市动态

杭州奥体中心景区获评国家 4A 级旅游景区

近期，浙江省文化广电和旅游厅发布公告，经浙江省旅游区（点）质量等级评定委员会组织评定，杭州奥体中心景区达到 4A 级旅游景区质量等级标准要求，确定为国家 4A 级旅游景区。作为国家 4A 级旅游景区中的创新标杆，杭州奥体中心景区首开 " 场馆景区化 " 先河，2026 年至今已办 18 场活动，吸引约 73 万人次，热度持续攀升。" 赛事 + 旅游 " 的深度融合，为杭州城市 IP 的打造开辟了新路径。

浙江 " 购在中国 浙夜好生活 "2026 暑期消费季启动

7 月 24 日，由浙江省商务厅等 5 部门主办的 " 购在中国 浙夜好生活 "2026 暑期消费季在绍兴市上虞区正式启动。现场发布了《" 购在中国 乐享浙夏 "2026 暑期促消费专项行动》，浙江将聚焦场景焕新、供给提质、活动赋能、流量激活、数字引领、惠民让利、环境护航等维度，全方位激活暑期消费市场。

宁波启动 " 乐购一夏 · 畅享甬城 " 暑期消费季

7 月 18 日，宁波暑期消费季正式启动，活动将持续至 9 月底，计划推出超 150 场特色促消费活动，涵盖夜间经济、亲子互动、滨海休闲、惠民让利等多个领域。宁波同步推出 " 夏日焕新 " 家电汽车大促活动，推出 " 旧机折价 + 品牌补贴 + 金融免息 " 三重优惠。

温州启动 " 温享盛夏 " 暑期消费季暨啤酒嘉年华

7 月 18 日晚，" 温享盛夏 "2026 暑期消费季暨百威世界杯 FIFALAND · 啤酒嘉年华在温州科技广场正式启幕。活动锚定2026 世界杯国际消费热点，串联美食市集、足球互动、舞台演艺等多元业态，打造 " 体育 + 文旅 + 商业 " 跨界融合的沉浸式消费场景

金融动态

瑞安吾悦广场 Pre-REITs 正式落地

7 月 21 日，信保基金与新城控股成功落地 Pre-REITs 合作，标的为新城瑞安吾悦广场项目公司，成为国内首单县级市购物中心 Pre-REITs。若商业不动产 REITs 顺利发行，新城将成为国内首家在公募、机构间与 Pre-REITs 三个层级上均成功跑通的民营房企。

活动动态 全国首家 CR7 LIFE 荣耀传奇主题快闪店 · 杭州站举办

7 月期间，全国首家 CR7 LIFE 荣耀传奇主题快闪店 · 杭州站于杭州中心启幕。主题快闪活动以 C 罗完整职业生涯与体育信仰为核心，通过沉浸式展览、趣味互动体验、限定潮流周边，打造一场高规格的体育文化盛宴。

" 奇妙萌可之闪耀流星 " 限时快闪在城西银泰城举办

7 月 4 日至 30 日，" 奇妙萌可之闪耀流星 " 限时快闪在杭州城西银泰城 1F 小中庭举办。现场亮点包括 4 米高巨型萌可装置、主题展区及萌可人偶见面会，现场还推出花仙子盲盒、花仙子毛绒（杭州首发）、动物系列盲盒第二弹等限定周边。

湄旅文创 " 嘟小嘟的漂流记 " 全国首展快闪

" 嘟小嘟的漂流记 " 全国首展落地龙湖杭州金沙天街，展期为 6 月 29 日至 7 月 30 日。快闪以 " 嘟小嘟漂流之旅 " 为叙事主线，将云南珍稀野生物种保护理念与西南少数民族人文美学融为一体。门店设有巨型主 LOGO 主题打卡墙、专属小熊猫嘟小嘟人偶巡场互动，以及 JUST.FOTO 限定大头贴专区。7 月 5 日还推出限定一日店长主题活动。

2026 年 9 月 · 上海

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