（来源：北京市东城区人民政府）

今年上半年，东城区首发经济势头强劲，优质品牌加速集聚。数据显示，上半年 64 家首店集中亮相东城，其中王府井商圈新增首店、旗舰店 31 家。从高能级首店的加速落地，到餐饮业态的场景创新，再到老城胡同院落的品牌重塑，东城区正以多层次、多业态的首店矩阵，为北京国际消费中心城市建设注入强劲动能。

高能级首店加速聚集

上半年，王府井商圈新增首店、旗舰店 31 家。一批高能级首店相继落地，持续刷新这条百年金街的商业版图。" 五一 " 假期前，宇树科技全国首家直营店在王府井 in88 一层正式启幕。这家总面积约 90 平方米的门店，集中展示并销售 G1 人形机器人、Go2 机器狗等产品，为消费者提供了解、体验和购买具身智能产品的线下空间。

换上 " 熊猫皮肤 " 的 Go2 机器狗成为人们目光中的焦点，人形机器人轮番上演倒立、舞蹈等精彩动作，吸引大批市民驻足体验。在附近工作的李女士是众多被表演吸引进店的顾客之一，她一直对科技产品充满兴趣，以往只能在视频里看机器人的动态，这次亲手触摸、近距离互动后直言 " 现场体验感太好了 "。

据门店负责人介绍，机器狗系列产品定位为大众可体验、可了解的消费级产品。正值暑假期间，门店不间断举行的机器人表演持续吸引客流，不少家庭带着孩子专程前来打卡。

" 王府井是北京极具标志性的核心商街，我们把第一个直营店铺开在王府井，期待能带来更多的关注度。" 宇树科技相关负责人表示，这家店的定位更侧重于与用户交流，让消费者能够近距离接触机器人、理解机器人。

今年初，VF 威富集团旗下美丽诺羊毛功能性户外品牌 Smartwool 全国首店于北京来福士启幕。品牌以 " 行远，知优 " 为理念，全面覆盖越野跑、徒步、滑雪等户外场景，从功能性服饰到专业徒步袜、滑雪袜等配件一应俱全，无论是资深户外爱好者还是初入户外领域的都市探索者，都能找到适配自身需求的装备，在自然中尽情释放活力。

VF 威富集团亚太区相关负责人表示，中国户外运动市场展现出蓬勃活力，Smartwool 全国首店的落地既是集团顺应消费趋势的战略选择，也是持续深耕中国市场的重要布局。

餐饮业态场景拓展

餐饮是首店经济中最具烟火气的板块。上半年，多个国内外知名餐饮品牌将北京首店甚至全国首店选在东城，以差异化的场景创新激活消费热情。全球潮流炸鸡品牌 Popeyes 北京直营首店入驻王府井东方新天地。开业当天，有消费者凌晨便到店排队，门店开门后等餐时间一度突破 1 小时。

一位曾在美国留学的顾客拿到 80 多号排队号后依然兴致不减：" 得知东方新天地开了一家直营店，第一时间就来吃了，还是那个熟悉的风味。"Popeyes 中国区相关负责人表示，北京东城汇聚了大量追求品质、乐于尝鲜的年轻消费群体，与品牌 " 潮流品质 + 特色风味 " 的定位高度契合。门店延续了品牌标志性的橙色与路易斯安那街头艺术元素，将用餐体验延伸为沉浸式潮玩场景。

6 月初，深耕中国市场 20 余年的烘焙品牌巴黎贝甜，同样在东方新天地开出全国首家创新实验店。这家门店首次将新品研发的 " 实验 " 属性从工厂搬到前台，在延续 " 前店后厨 " 经典格局的基础上，增设现制简餐中岛专区与堂食空间，主打 " 现点现做 " 的烘焙简餐。

品牌本地研发团队从中国地域风味中汲取灵感，推出二八酱牛肉三明治、木姜子辣椒牛肉三明治等融合中式风味的热制三明治；饮品线同步扩充至近 30 款，包括新热美式、冷泡茉莉绿茶、鲜榨黄瓜羽衣甘蓝汁等。凭借升级的空间与产品，这家创新实验店迅速吸引了众多消费者前来购买。

主攻线上快消零售的隅田川咖啡在西兴隆街开出全国首家线下体验店。这家集咖啡、内容、社交、文化于一体的体验空间，特意设置了 AR 科技体验区，消费者佩戴 Rokid AR 眼镜后可进入多个数字化沉浸场景，亲身感受品牌 " 鲜咖啡 " 理念。门店 SKU（库存量单位）超过 30 种，其中二八酱香拿铁、豆汁儿 Dirty、冰糖葫芦冷萃三款北京限定特调成为社交平台上的打卡热门。店内的青砖吧台、原木色与金属撞色设计、复古工业风装潢，精准匹配了年轻群体休闲打卡的社交需求。

品牌重塑胡同院落

在东城，首店经济并未止步于商圈，而是深入胡同院落，让老城肌理与新兴业态碰撞出新的火花。走进国子监街 42 号，空气中氤氲着沉静的檀木与草药气息。这里是东方香氛品牌观夏开出的全国首家独立线香门店——观夏香铺。与百米之外综合体验旗舰店的现代简约不同，这家香铺呈现出一派 " 前店后坊 " 的中药铺模样，整面墙的百子柜依次排开。目前共有 17 款线香香型，对应 " 眠、醒、净、舒、悦 " 五种情绪状态，店员会进行个性化推荐。

" 本来是路过被门头吸引进来的，没想到待了快一个小时，闻了七八款，最后买了两种，感觉像是给情绪开了个方子。" 一位正在试香的年轻顾客告诉记者。据了解，该品牌一直对线香产品进行打磨，今年正式面市。观夏香铺在国子监这条充满文化底蕴的胡同里，找到了传统香道与现代情绪消费之间的平衡点。

山西杏花村文化旅游有限公司打造的 " 观汾 " 北京首店在南锣鼓巷雨儿胡同落地。门店采用 " 日咖夜酒 " 复合运营模式，一层聚焦品牌展示与文创零售，二层提供咖啡简餐与汾酒特调堂食，三层则是独特的胡同观景露台，与东城区 " 微风露台 " 文旅消费新空间深度契合。

汾酒特调咖啡、中式鸡尾酒、晋味融合餐食等创新产品，在坚守传统酿造工艺的基础上适配都市年轻群体的消费偏好。品牌相关负责人表示，未来将持续落地非遗体验、艺术策展、高校共创等特色活动，让千年汾酒文化在京城焕发全新活力。