全球啤酒巨头 AB 英博集团近期发布的业绩报告中，其旗下品牌百威淡啤未获重点提及。这一昔日美国最畅销啤酒品牌自 2023 年与跨性别网红合作引发争议后，销量持续下滑，母公司已将更多营销资源转向同门品牌米凯罗啤酒。

数据显示，百威淡啤媒体投放额在 2023 年翻倍至 1.252 亿美元后逐年下降，今年截至 7 月已降至约 4400 万美元，降幅达 14%。同期，米凯罗啤酒的媒体投放额则增长 38% 至 1.14 亿美元，该品牌现已成为美国最受欢迎的淡啤品牌。AB 英博集团在最新财报中指出，今年上半年北美市场啤酒总销量同比下降 1.9%，公司仅强调米凯罗、Busch Light 等品牌市场份额增长，未提及百威淡啤。

行业分析人士指出，啤酒品类消费转换成本低，消费者可轻易在不同淡啤品牌间切换。百威淡啤近年将营销重点集中于橄榄球、乡村音乐、现场音乐及户外烧烤等主流场景，并恢复了与终极格斗冠军赛的合作，相关赛事今年 6 月曾在美国白宫举行。然而，品牌仍难摆脱文化争议的持续影响。

美国啤酒市场整体呈收缩态势，消费者因健康顾虑、减肥药物使用、或转向鸡尾酒及合法大麻产品而减少啤酒消费。据行业数据，百威淡啤 2007 年至 2008 年峰值年销量达 4100 万桶，约占美国啤酒市场五分之一。分析师预计，今年该品牌销量将从上年的 1580 万桶降至 1270 万桶。

AB 英博集团自 2021 年起调整战略，将大部分营销和销售投入集中于全球 500 个品牌中的 50 个 " 超级品牌 "。面对消费者转向低热量、低酒精、无麸质和无糖啤酒的趋势，集团扩充了 " 平衡选择 " 产品组合，并拓展预调罐装鸡尾酒业务。公司将米凯罗啤酒定位于 " 活跃生活方式 " 人群，其快速增长反映了健康与养生趋势。分析师指出，啤酒品牌规模过大后难以满足所有消费需求，百威淡啤的案例充分说明了这一市场规律。