说出来你可能不信，现在全球卖得最多的手机，不是苹果也不是小米，依旧是三星。但你翻出国内手机市场份额表找半天，只能在 " 其他 " 那栏里找到它，份额刚好是 0.1%。最近三星又被曝要关掉国内一大批月销不满 30 万的门店，不少网友才反应过来：三星居然还在国内开着实体店？

第三方机构 IDC 最新一季度的数据显示，三星国内份额比去年同期的 0.4% 又掉了一半，刚好卡在 0.1%。现在国内手机市场，华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀六家拿走了九成半以上的份额，三星连单独列出来的资格都没有。很多柜台蹲一整天，都不见得能等来一个问价的客人。

其实三星最早根本不做电子，起家的时候卖过面条、鱼干、水果蔬菜，妥妥的跨界玩家。1969 年三星电子才成立，一开始就是给日本三洋打工做代工，技术差到自家员工都不爱用自己的产品。后来赶上日本半导体被美国制裁的风口，三星才抓住机会逆袭成了全球芯片行业大佬。

九十年代李健熙接棒三星，出去考察发现三星产品被扔在商场角落没人问津，回来直接喊出 " 除了老婆孩子一切都要变 "，开启第二次创业。1996 年三星就拿到 ARM 授权开始自研手机芯片，后来苹果前三代 iPhone 用的都是三星的处理器，这份布局眼光放到现在都很能打。2002 年三星手机正式进入中国，一进场就拿到了 5.9% 的市场份额，开局不算差。

2011 年 Galaxy 系列问世，S2 凭借超薄设计拿下了全球最佳手机大奖，Note 系列配大屏手写笔，戳中了不少商务用户的需求，双旗舰打法让三星直接起飞。2013 年是三星在华的巅峰时期，拿下了 19.7% 的市场份额，稳稳排在国内第一，全球份额更是达到 32.3%，是第二名苹果的两倍还多。那个时候谁能想到，十几年后三星会落到现在这个地步。

把视线拉到全球，画风完全不一样，行业机构 Omdia 的榜单里，三星依旧稳坐全球销量第一的宝座。2021 年三星出货量达到 2.72 亿台，市场份额 20.3%，比苹果多卖了 3700 万台，最新一季度全球份额也稳定在 22% 左右。支撑三星全球销冠位置的，不是国内熟悉的 S 系列或是折叠屏，是走量的 Galaxy A 系列中端机。

这些中端机定价只有几百美元，设计耐造，刚好符合中东、非洲、拉美这些新兴市场消费者的需求，卖得特别火爆。三星在中国一路下滑，最早的坑十年前就挖好了，就是当年轰动一时的 Note7 电池自燃事件。全球十几个国家和地区都启动了召回，偏偏把中国大陆用户排除在外，甩锅式的公告直接把国内消费者的心给凉透了。

早在此之前三星就出过 " 寂静门 " 事件，S3、Note2 等七款机型出现屏幕无法点亮的问题，三星一开始硬推是消费者使用不当，直到央视曝光之后才低头致歉。从那之后，三星在国内的份额就跟坐滑梯一样，一路从两位数跌到个位数，再跌到现在的小数点后一位。惠州最后一家三星手机工厂也早就关闭，整机生产全部转到了越南和印度。

国内中低端市场，国产品牌价格更低，产品迭代速度更快，把三星挤得几乎没有立足之地。高端市场，苹果稳住了高端盘，华为崛起之后，三星更是溃不成军，拿不到什么份额。渠道上的差距也越拉越大，现在三星国内授权店才七百多家，绝大多数都集中在一二线城市。

小米之家 2021 年 10 月底就已经开出了第一万家，OPPO 的门店早就超过了 20 万家，下沉市场三星连影子都看不到。产品体验也跟不上国内用户的使用习惯，国产厂商早就把中国人的需求摸得透透的。三星的 OneUI 在国外拿奖拿到手软，到国内这些接地气的功能总是慢半拍。硬件参数上更是卷不过国产旗舰，现在国产旗舰都是六千毫安时电池打底，快充都奔着百瓦以上去了，三星的 S 系列还长期维持小电池加中等功率快充的组合，售价却比不少国产旗舰还要高。

微信双开、来电拦截、扫码支付这些常用功能，国产系统出厂就给你安排得明明白白。最新的 Galaxy AI 更是尴尬，在海外靠着谷歌生态用着很爽，国内用不了谷歌服务，三星只能拼凑、阿里、美图的替代方案，用起来割裂感特别强。现在三星电子整体利润看着很不错，其实绝大部分利润都来自半导体业务，给苹果还有国内很多手机厂商供应芯片、屏幕、内存，赚得盆满钵满。反倒是手机业务，最近还罕见出现了季度亏损，还要按市场价从自家半导体部门采购零件，属实是自己人薅自己人。

这次手机门店收缩之前，三星早就把电视、冰箱、洗衣机这些大家电从中国大陆的货架上撤了下来，对外说要 " 聚焦优势业务 "，说白了就是慢慢收缩撤退。现在三星想带着折叠屏重新杀回国内市场，可华为、小米早就相继推出了同类产品，无论是产品力还是品牌认可度，三星都没什么优势。曾经的傲慢消耗了国内消费者的信任，到现在也很难找补回来，三星在中国的撤退，其实是一场迟到了十年的告别。

参考资料：新浪科技 全球销冠三星在华份额跌至 0.1%