换手机这件事，可能真的要抓紧了。

8 月 5 日下午，华为常务董事余承东在 " 尊界时代旗舰 MPV 及华为全场景新品发布会上撂下了一句话 " 内存高昂涨价，所有的手机之后可能都要大规模涨价，否则按原来的价格都是亏损销售 "。

发布会还有个小插曲，他介绍 MateBook Fold 非凡大师时口误，将 24999 元的电脑价格说成 2499 元。随后何刚上台救场，更正了一下正确的价格。

小插曲很快散场，真正的硬话，还在后面。

这不是他第一次提成本压力，却是头一回把 " 全行业 " 和 " 亏损 " 两个词摆上台面。四个月前 Pura 90 发布会上，他说的还是 " 可能要涨 "，语气里带着试探；这次直接把窗户纸捅破 —— 不涨价，就是赔本赚吆喝。

余承东敢把话说得这么直白，底气是华为自己已经硬扛了大半年。

4 月，Pura 90 系列上市时，存储成本涨势已经凶猛，华为咬着牙没动首发价，余承东当时那句 " 这个定价我们真的非常努力了 "，现在回头看更像一句预警。

7 月，nova15 系列先扛不住了，全系悄悄涨了 300 块，算是华为实质性跟涨的第一枪。但主力旗舰线至今按兵不动，Mate 70、Pura 系列甚至还在做促销，Mate X7 直降一千，上代 X6 降了三千。

不是不想涨，是高端市场的份额战还没打完，谁都不敢先抬手。可线下门店已经收到风声，平板、电脑早涨完了，手机全面调价就是这一两个月的事，九月要发的 Mate 90，业内普遍估摸着要贵八百到一千。

华为还在撑，同行们早已经 " 明码实涨 " 了。

今年 3 月，OPPO 第一个撕下遮羞布，公告直接说 A 系列、K 系列和一加部分机型涨价。六天后 vivo 跟进，措辞很官方，意思很直白：半导体涨太凶，扛不住了。Counterpoint 的数据印证了这两家的无奈 —— 第二季度 OPPO 营收同比下滑 10%，vivo 下滑 11%，但两家的 ASP （平均售价）分别涨了 9% 和 13%，vivo 更是全球前五大品牌中 ASP 增速最快的厂商。

不是卖得贵了赚得多，是便宜的机型卖不动了，只能靠涨价维持利润。

小米的日子更难，今年已经调了三轮价，8 月 2 日那波最干脆，小米 17 涨五百，红米 K90 涨三百，连个缓冲期都没给。即便如此，小米第二季度出货量还是同比掉了 26%，营收下滑 17%，是前五大厂商里跌幅最大的。入门机型占比太高，存储成本一涨，最先被击穿的就是性价比路线。

反倒是苹果和三星显得从容。

苹果第二季度拿了 49% 的营收份额，创下历史第二季度纪录，营收同比大涨 22%，出货量还增长了 13% —— 关键是，人家到现在还没正式涨价。Counterpoint 的报告里特意点出，苹果靠更强的成本消化能力稳住了定价，在安卓集体涨价的背景下，反而显得 " 性价比 " 突出。

但报告也给了预期：苹果很可能在未来几个季度跟进涨价。三星则靠垂直整合的供应链优势稳住了阵脚，16% 的营收份额排在第二，营收和出货量都增长了 9%，ASP 基本没动。自己有存储芯片厂，到底是腰杆硬。荣耀 CEO 李健说得实在：" 手机都在涨价，内存涨价是行业性问题，全行业压力都很大。"

说到底，这波涨价不是哪个厂商想赚钱，是供应链真的变天了。

TrendForce 的数据摆在那，DRAM 和 NAND 闪存合约价一年涨了近三倍，部分高端规格涨了四倍，不同规格涨幅分化明显。AI 服务器把产能都抢光了 —— 一台 AI 服务器吃的内存是普通服务器的八倍，闪存是三倍，三星、海力士、美光转头就去做 HBM 高带宽内存，谁还顾得上消费级市场？

最夸张的是成本结构，以前存储只占手机物料成本的 10% 到 15%，现在直接干到 30% 到 45%，中低端机型甚至接近一半，处理器第一次不是手机里最贵的零件。

余承东这次开口，更像给消费者递了个信号。

从 " 可能涨 " 到 " 不涨就亏 "，四个字的差距，是全行业半年来消化不掉的成本压力。存储涨价的周期业内普遍预计要持续到 2027 年，换句话说，手机价格的拐点短期看不到。

那些抱着 " 再等等就降价 " 心态的消费者，等来的可能不是降价，而是全系调价。这个夏天的促销季，或许是近期内最后的价格窗口。

来源：星河商业观察