近日，苏泊尔官方认证账号 " 苏泊尔个护电器旗舰店 " 因发布多条低俗擦边 AI 视频引发争议。在推销清洁机产品的视频中，女性突然闯入男性卫生间，使用清洁机进行演示；还有 " 女生正在洗澡，搓澡大叔进来搓澡 "" 女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生 " 等剧情，标题甚至带有 " 叔啥没见过 " 等暧昧字眼。后续，苏泊尔官方回应称，涉事视频全部下架，" 此次事件反映出我们在授权店铺内容管理和发布审核机制仍有疏漏。"

问题是，这口 " 营销翻车 " 的锅，真的能让 AI 来背吗？不可否认，AI 正在改变内容生产方式，成本门槛不断降低，也有了更多的玩法。但 AI 只是工具，不是价值判断者，更深层的问题，是品牌营销逻辑的偏差。一条低俗视频的出现，是从脚本设计、画面拍摄到审核发布，每一个环节都经过了 " 人 " 的点头默许。把责任推给 AI，无异于掌勺者炒糊了菜，却怪锅铲不听话。

最近，在 AI 运用广告的尝试上，一些企业似乎陷入了一种 " 黑红也是红 " 的流量迷思。从 babysheep 安睡裤因变相传递月经羞耻的广告被批，到金帝巧克力文案擦边翻车，它们把低俗当作幽默，把冒犯包装成创意，反复试探道德伦理的边界。这种投机心态的背后，是对消费者尊严的漠视，也是对品牌长期价值的短视透支。

令人忧心的是，这种争议可能还会再度发生。随着 AI 进入不同的领域，会有越来越多的企业使用 AI 降低品牌营销的成本。" 破窗效应 " 恐将愈演愈烈，总有人抱着 " 先发布赌一个不被发现，被质疑再删除道歉 " 的侥幸心理。然而，无论技术与工具如何变化，做决定的始终是人。好的营销，应该要好好使用技术传递真善美的价值观，让它服务于更加真诚和带有尊重的沟通。

文 字 ｜ 小 树

编 审 ｜ 吴思佳

终 审 ｜ 施晨嬿