星巴克在 8 月 7 日立秋当天被意外卷入

美团闪购

与淘宝闪购的 " 秋天第一杯 " 补贴大战，平台五折券叠加红包后，原价 37 元的大杯焦糖玛奇朵到手普遍低于 10 元，极端案例低至 2 元。

一、事件本质：外卖平台用星巴克打价格战

导火索：8 月 7 日立秋，美团闪购与淘宝闪购争夺 " 秋天第一杯 " 流量，集中推出星巴克限量 5 折券，覆盖

金桂拿铁

、焦糖玛奇朵等核心单品。

叠加效应：5 折基础上再叠 " 爆红包 "、支付优惠等，原价 37 元大杯焦糖玛奇朵到手价普遍低于 10 元，有网友晒出 4.5 元、2 元极端订单，价格直逼蜜雪冰城。

定性：这不是星巴克主动降价，而是被外卖平台当作引流品意外拉进价格战。

二、星巴克自己的牌：金桂系列同期上新

新品阵容：8 月 4 日发布金桂系列，主推

金桂柿子燕麦拿铁

、金桂秋梨铁观音茶拿铁、金桂金烘美式等 4 款秋季限定饮品。

氛围营销：用湖北咸宁金桂、柿子、秋梨等本土时令食材营造入秋仪式感，强调 " 一杯满载 120 朵桂花 "。

官方促销：小程序同步推出 "1000 杯金桂新品 1 元喝 " 抽奖活动，与平台补贴形成双重热度。

三、局势研判：品牌卖秋日情怀，平台砸钱抢流量

节奏错位：星巴克用限定新品和秋季周边主打仪式感消费，外卖平台却直接用补贴把价格打穿，两边逻辑截然不同。

消费者分化：网上形成两种声音——有人冲进平台薅低价羊毛，感叹 " 能买到十块以下的星巴克了 "；也有人坚持原价排队买限定新品，追求第一杯桂花香的入秋体验。

本文由 AI 生成