来源：品牌观察官
又一 " 假洋牌 " 被曝光，消费者的信任该如何安放。
不知道大家还记不记得那个拖了无数头部主播、娱乐明星下水的 " 假洋牌 " 优思益。
这个品牌把国内生产的廉价产品，包装成海外进口，用高溢价收割健康焦虑人群。
今年 4 月被央视曝光后，其 " 假洋牌 " 的骗局一夜崩塌，目前，该品牌的产品已全网下架，旗舰店暂停营业，其营销策划公司也被立案调查。
然而，优思益不是第一个被曝光的，也不会是最后一个。
8 月 2 日，央视新闻曝光了又一起 " 假洋牌 " 网红保健品案件，该品牌声称是澳大利亚原装进口的保健品。
结果和优思益一样，故事是编的、大奖是买的、产品也是国内代工的普通食品。
看似是两个品牌塌房，实际上，是同一套成熟收割剧本反复上演。
惨还是消费者惨，花高价买来了成本低廉的国产山寨货，结果不仅健康没保障，还被收割了 " 智商税 "。
国产食品穿 " 洋马甲 " 高价收割
成本 30 元卖 320 元！
据央视新闻，今年 7 月，浙江宁波鄞州公安破获一起特大保健品营销虚假广告案。涉案品牌为 " 诺斐丽 "。
不管是在社交平台，还是电商平台上，这个品牌的产品被宣称得神乎其神，号称能够调理经期、补气养血、养护卵巢。
甚至还称这款产品每支添加了 70g 麦角硫因，能平衡荷尔蒙，帮身体打怪抗氧化。
铺天盖地的营销，加上颜值博主把功效说得天花乱坠，不少有抗老需求的女士很难不心动。
然而，就在中产贵妇、养生青年们以为自己吃下的是延缓衰老、调补气血的 " 神药 " 时，央视的曝光，彻底撕开了这个假洋牌的遮羞布。
这款产品所含的麦角硫因成分，不仅是我国尚未批准的新食品原料，而且配方由内部员工自行配制，从未做过人体安全性试验。
更扎心的是，这款电商平台上卖 320 元一盒的保健品，其原料加包装运输等所有成本在一起，仅三四十元，暴利超 10 倍！
靠着那套疯狂的营销攻势、华丽的概念包装以及 " 假洋牌 " 的身份伪装。
2025 年 5 月至 2026 年 3 月，短短 10 个月内，诺斐丽通过天猫、京东、抖音、小红书四家平台开设的海外旗舰店销售，就实现了营收 435 万元。
然而，光是推广费就支出了 220 万元，也就是说，销售额超过 50% 的钱都拿去打广告了，这也是保健品水最深的地方。
说句难听的，保健品的生意，就是让消费者相信它值这个价，而不是让消费者相信它真的有这个功效。
尽管营销成本高昂，但该品牌还有大量的利润空间，可见这门 " 假洋牌 " 生意有多暴利，也可得知，这些廉价的保健品，真要吃进人的肚子里，不敢想象。
一条 " 出口转内销 " 的
完整黑灰产业链
其实可以发现，诺斐丽的操作路数和优思益是如出一辙的，不管在包装还是日常宣传中，品牌都是打着 " 澳大利亚 " 进口的噱头。
事实上，它们产地都是广州的其中一家代工厂。
而且在身份的 " 镀金 " 环节，也是熟悉的套路、熟悉的剧本。
诺斐丽先是花费了 3999 元在澳大利亚注册了一个空壳公司并挂靠商标。然后又在香港注册空壳公司，甚至还租用信箱作为地址。
诺斐丽的操盘手也承认，" 没有实际办公地点的空壳公司，办公地点我们租用了一个秘书地址，它可以是一个信箱。"
而那个所谓的澳洲销售地址和生产地址，经警方核实，分别对应着一家烘焙用品店和一栋厂房建筑。
这回的确不是汽修厂了，可依然是个空壳。
此外，海外地址、产地证只花了 10 万块钱。
那么 " 身份 " 有了， 真正让它看起来像个 " 国际品牌 " 的，就是那一套精心设计的 " 洗白 " 流程。
产品在广州生产之后，先报关出口至香港，当天或数天内再通过陆运或空运回流内地保税仓，完成身份转换。
一个 " 国外造标、国内代工、香港中转、保税仓发货 " 的黑灰产业链，就此成型。
为进一步夯实 " 真进口 " 的形象，他们还会请外籍模特拍广告，租个食品厂假装是实验室，买几个奖杯摆办公室，再找一堆博主发种草笔记。
这一套操作下来，诺斐丽可谓是 " 脱胎换骨 "，也正是靠着这个伪造出来的 " 假洋牌 " 身份，他们对消费者展开了疯狂收割。
焦虑和信息差
成为了不良商家的 " 暴利 " 来源
比起骗局，最让我觉得感慨的，是明明中国有全球最强的制造能力，为什么还有人花大价钱去买这些贴着假洋标签的低廉货。
中国的技术和产品，就这么配不上他们的信任？
在央视的报道里，诺斐丽的操盘手也说了一句颇为扎心的话。
" 国内消费者对进口保健品存在天然的信任感，这不仅能减少广告成本，而且基于这个信任度还能够提高客单价，获取更高的销售利润。"
说到底，还是消费者对 " 洋光环 " 没有祛魅。
这也是为什么这些 " 洋品牌 " 能屡屡得逞，根本原因就在于他们精准地抓住了消费者 " 国外的月亮就是圆 " 的这种心理，所以被部分无良商家利用。
而这种心理也让无良商家能够花最少的钱，给自己披上最光鲜的 " 洋马甲 "，用高溢价收割这些对国外品牌情有独钟的消费者。
除此之外，这些无良商家也很擅长利用流量时代的互联网信息传播规则。
在如今这个流量时代，短视频直播平台的算法规则是什么有节奏推什么，什么更容易爆推什么。
至于内容的真实性和价值，先推了再说，出了问题再处理。
所以，无良商家早已深谙这种算法逻辑，比起沉下心打磨产品，他们更擅长用营销话术放大健康焦虑。
每一条推广内容、每一个博主的推荐，都在强化 " 澳洲进口 " 的这个标签，同时也在为这个虚假的身份背书。
消费者看到的，就会觉得这是一个大品牌，一个很真实的 " 海外品牌 "，连博主都推荐了，肯定靠谱可信。
其次，为啥很多人这么热衷买保健品？其实就是盲目、低认知以及对健康的焦虑感。对养生、衰老、疾病的焦虑感。
无论是优思益的护眼抗蓝光，还是诺斐丽的补气养血，这些虚假的卖点和功效。
虽然很俗套，但是百试不爽，只要把焦虑勾出来，就能快速地激发消费者的强需求。
焦虑本来是人类在面对不确定性或者矛盾时的正常情绪反应，但是却被不良商家异化为逐利的工具。
其实，不管是健康焦虑、容貌焦虑、学习焦虑还是身材焦虑，贩卖焦虑的手法花样多样、层出不穷，但其本质都是坑人骗人的营销套路、消费陷阱。
在这种盲目的焦虑下，它们不需要真的有效，只需要把故事讲得足够动人，把功效吹得足够诱人，就可以大卖特卖。
各种眼花缭乱的保健品，除了商家吹嘘的很牛之外，至于是不是真的有效果，恐怕只有吃过的人才知道。
因为商家赌的就是你的认知差和信息差，还有赌你的懒惰以及对于健康的焦虑。
而且很多人买保健品的时候，也根本不会去看蓝帽子标识，甚至你问他这个是什么，他也说不出来。
当然，也并不是所有保健品都是骗局，只是有太多无良商家看中了这块 " 肥地 "，不好好做产品，而是打擦边，游走在欺骗的灰色地带，收割大众攫取暴利。
不管是优思益，还是诺斐丽，央视曝光的这两个品牌都只是冰山一角，还有大量违规、造假的保健品没有被曝光。
所以，大家如果发现了虚假宣传的 " 假洋牌 "，可以保留好购物凭证和宣传截图，直接向 12315 投诉，也可以向市场监管部门举报，不光是维护自己的权益，也能帮更多人避开坑。
写在最后
不管怎么说，除了平台和监管，消费者自身也要擦亮眼睛，不要被神乎其乎的功效忽悠了，学会理性看待，以质选品。
那些营销铺天盖地的品牌更要留个心眼，与其觉得 " 那么火肯定靠得住 "，不如多想一想 " 这得砸多少推广费 "，克制住脑海里的冲动，不要轻信不实宣传掉入消费陷阱。
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