国内被视为 " 过气 " 的网红奶茶们，其实正在海外闷声发大财——喜茶在海外卖到 9.9 美元（约合人民币 70 元）一杯依然有大批拥趸，靠的不是价格战，而是品牌溢价与产品创新的双重护城河。

一、贡茶案例：国内 " 过气 "，海外年入数十亿

国内现状：曾凭借 " 奶盖茶 " 风靡全国的贡茶，国内运营主体已全部注销，市面上大量存在的是山寨门店。

海外战绩：贡茶却在全球约 33 个国家和地区拥有超 2200 家门店，2026 年 8 月被贝恩资本以超 6.35 亿美元（约合人民币 42.85 亿元）收购。

行业规模：据《2026 中国餐饮 / 新茶饮出海品牌 50 榜单》，截至 2025 年底，上榜品牌海外在营门店总数已达 6801 家，9 个品牌突破百家。

二、喜茶 9.9 美元定价的竞争力解码

品质支撑：喜茶海外门店坚持使用真茶、鲜果、优质奶源，与当地动辄仅售粉末冲调的 " 廉价奶茶 " 形成鲜明代差。

设计破圈：其标志性 " 拙趣 " 手绘设计在海外社媒极具传播力，仅 Instagram 账号近期就涨粉近 10 万，视觉资产成为重要竞争壁垒。

定价策略：9.9 美元在当地属于 " 轻奢级饮品 "，但对比同等定位的本地品牌依然具备价格优势，且通过 " 高品质 + 好设计 " 成功锚定中高端消费群体。

三、中国文化与社交货币的双重赋能

文化红利：海外消费者对东方茶饮文化的好奇与追捧，为喜茶等品牌提供了天然的话题度与溢价空间。

社交属性：在 Instagram、TikTok 等平台上，喜茶的高颜值产品成为热门打卡内容，一杯奶茶的 " 社交货币 " 价值远超出单纯的饮品消费。

模式差异：不同于国内 "9.9 元价格战 " 的激烈内卷，海外市场仍处于 " 品质优先 " 的蓝海阶段，品牌溢价空间更为充裕。

本文由 AI 生成