广西一家奶茶店把高仿 " 霸王茶姬 " 直接开在正品店 20 米处，从店招、装修到明星单品名称全盘照搬，近日被法院判赔 35 万——这杯 " 贴脸抄袭 " 的代价，给整个奶茶行业敲响了知识产权保护的警钟。

一、案件核心：这是明目张胆的 " 贴脸 " 抄袭

模仿之大胆：自 2025 年 8 月起，广西来宾一家高仿店直接开在正品 " 霸王茶姬 " 门店附近仅 20 米处，店招、室内装潢、店员服饰、用具均高度相似，甚至直接销售与原告注册商标同名的 " 伯牙绝弦 " 茶饮。

商标直接盗用：被告将原告注册商标中的显著标识 " 茶姬 " 注册为企业字号使用，并在实体店和线上销售中使用 " 茶姬 "" 伯牙绝弦 " 等与原告注册商标近似的标识。

消费者都看不下去：该店网店下方留言称 " 员工在这儿上班不会尴尬吗？"" 明目张胆的模仿 "，甚至有消费者直接艾特品牌方问 " 你们那么能忍吗？"

二、法律认定：构成商标侵权与不正当竞争

商标侵权：法院认为，被告使用的 " 茶姬 "" 伯牙绝弦 " 等标识，与原告注册商标构成相同或近似，侵害了原告的注册商标专用权。

不正当竞争：被告将原告具有显著性的注册商标 " 茶姬 " 作为企业字号使用，属于典型的 " 傍名牌 " 行为，容易引起相关主体及消费者的混淆，破坏公平竞争的市场秩序。

赔偿依据：法院结合被告的过错程度及获益情况，判决被告赔偿原告经济损失及维权合理开支共计 35 万元，并判令其刊登不少于 7 日的声明消除影响，判决已生效。

三、行业警示：靠 " 傍名牌 " 走捷径的路已彻底堵死

侥幸心理的破灭：过去奶茶行业常有人认为 " 换个 Logo 就能蹭流量 "" 开在正品旁边就能分一杯羹 "，本案彻底粉碎了这种幻想——法院连 20 米距离都不认，直接认定 " 贴脸开店 " 本身就是侵权加重情节。律师指出，从视觉混淆到企业字号搭便车的行为，法律早已有明确的红线。

" 边际收益 " 远超赔偿额：看似 35 万赔偿金额不高，但对侵权方而言，实际代价远不止于此。不仅需要支付赔偿和登上至少 7 日的致歉声明，更重要的是其企业声誉受损、加盟商体系可能动摇，后续所有物料必须全部更换，隐性损失可能数倍于赔偿金额。

合规成为扩张的必选项：此案也倒逼头部品牌反查自身知识产权风险。例如同样被传 " 抄袭风波 " 的霸王茶姬，由于其核心标识为原创国风戏曲人像、全品类商标提前注册，且包装仅借鉴风格而非复刻大牌商标，得以避开直接诉讼风险——而这恰恰说明，提前布局知识产权才是行业长远发展的护身符。

行业监管趋势收紧：本案判决传递出明确信号：法院正加大对连锁餐饮领域 " 搭便车 " 行为的打击力度。从 LV 诉茉莉奶白千万赔偿到霸王茶姬案 35 万判决，司法实践显示出对商标侵权 " 零容忍 " 的态度，未来行业 " 擦边球 " 式运营空间将急剧压缩。

本文由 AI 生成