8 月 8 日，茅台部分直营店将 53 度 500ml 飞天茅台售价提至 1753 元 / 瓶，这是继 7 月官方调价后，线下渠道的又一次跟涨，价格已明显高于 i 茅台平台 1639 元 / 瓶的官方零售价。

一、涨价时间线与当前价格全景

8 月 8 日最新调价：茅台线下自营店对飞天、五星、经典版马年生肖、精品茅台四款产品统一定价，其中飞天普茅调至 1753 元 / 瓶，五星调至 1743 元 / 瓶，马年生肖经典版调至 1951 元 / 瓶，精品茅台调至 2410 元 / 瓶。

7 月官方调价铺垫：7 月 18 日零时起，贵州茅台将飞天茅台 i 茅台平台零售价由 1539 元 / 瓶调至 1639 元 / 瓶，销售合同价由 1269 元 / 瓶调至 1369 元 / 瓶，涨幅均为 100 元。

价格梯队形成：当前飞天茅台呈现 " 自营店 1753 元 / 瓶 > 经销商终端约 1760 元 / 瓶 > i 茅台 1639 元 / 瓶 " 的多轨价格体系，官方直营渠道已掌握定价主导权。

二、此次调价的直接动因

随行就市的市场化原则：贵州茅台在公告中明确，调价依据《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，遵循 " 随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡 " 原则，旨在有效维护市场秩序。

渠道利润再分配：合同价上调后，经销商以 1369 元拿货，而市场批价在 1700 元上方，单瓶毛利仍有 300 余元，官方正通过缩小价差挤压黄牛与投机者的套利空间。

业绩增厚预期：有测算显示，在销量平稳前提下，飞天全线单瓶涨 100 元，2026 年全年约增厚归母净利润 18 亿元左右，拉动净利润增速约 2.2 个百分点。

三、市场反响与后续影响

市场批价应声上涨：7 月 18 日提价后，原箱飞天批价突破 1700 元 / 瓶，散瓶批价上涨约 60 元 / 瓶；四川等地线下渠道也普遍涨价 100 元至 200 元 / 瓶。

直营店出现热销：有直营店工作人员表示，1753 元 / 瓶的飞天当天已无货，需次日再来询问，显示出较强的终端承接力。

对行业格局的影响：作为白酒行业价格天花板，茅台逆势提价不仅巩固其高端定位，也为其他白酒品牌释放了积极的定价信号，带动整个消费板块的估值修复预期。

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