8 月 4 日，麦当劳 2026 年第二季度业绩出炉，各指标均实现增长，但全球范围不同市场继续有分化现象。

资料显示，2026 年 Q2 麦当劳全系统销售额约 370 亿美元同比增长 5%；总营收同比增长 4% 至 70.99 亿美元；利润方面，营业利润 33.38 亿美元同比增长 3%，营业利润率约 47%，略低于去年同期但基本稳定；净利润 23.62 亿美元同比增长 5%；摊薄 EPS 即每股收益为 3.32 美元同比增长 6%。

拆解营收，特许经营餐厅收入仍是营收主体，占比约 62%。麦当劳除了产品能力外，最核心的能力在于商业地产运营和品牌 IP 授权。麦当劳约 95% 的门店由加盟商经营，常规特许经营模式下，麦当劳持有或长期承租土地 / 建筑后转租给加盟商，加盟商既要交租金，又要交授权费。期内，麦当劳实现特许经营餐厅收入 43.93 亿美元，同比增长 4%；直营餐厅销售收入 25.25 亿美元，同比增长 3%；而其他收入 1.82 亿美元，同比增长 6%。

麦当劳 Q2 全公司同店销售额录得 1.3% 正增长，增速有所放缓。各地区市场情况显示，美国作为麦当劳最核心的市场，Q2 同店销售额仅轻微增长 0.8%。原因 2025 年 Q2 有《Minecraft》联名等促销活动拉高了基数，在早前 2026 年 Q1 业绩发布会上，管理层已预告 Q2 会有一定承压。另一方面，美国 Q2 同店增长靠的是较高性价比的客单价，与之对比美国市场的客流量是负增长的。

国际直营市场（IOM）期内实现同店销售额增长 1.5%，多数市场都获得了正增长，德国、澳大利亚、英国市场领涨，法国则成为拖累项。国际发展许可市场（IDL）则实现同店销售额增长 1.9%，基本所有区域均为正增长，其中日本市场领涨，但中国市场的同店销售额则为负增长。

针对如此情况，麦当劳 6 月 1 日举行的双年全球特许经营商大会上正式发布名为 "McDonald ’ s>NEXT" 的最新全球增长战略。通过聚焦菜单创新与品质升级，如提升饮品的口味和品质；深化 " 消费者共创 " 模式，密切关注消费者诉求及品牌互动趋势，包括将继续推动新优惠计划 "McValue 2.0"，管理层称该计划自 4 月份推出以来表现良好；全面推行新型餐厅设计，优化用餐体验和门店运营效率，将重点优化后厨动线与后台系统；以及重塑客户服务与技术赋能，包括善用 AI 人工智能来帮助优化、提升餐厅效率，以巩固其在全球市场的地位。

同时，麦当劳全球餐厅将达到 50000 家的目标，2026 年新开 2600 家店的计划，管理层表示仍将会抓住机遇，未来几年将是麦当劳历史上最快的餐厅规模增长期。今年 3 月，CEO 张家茵表示，麦当劳中国 2026 年计划新开超过 1000 家店，2028 年冲击 1 万家。