8 月 8 日，贵州茅台多家自营门店将飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）零售价由 1719 元 / 瓶上调至 1753 元 / 瓶，较 i 茅台平台 1639 元 / 瓶高出 114 元。此次调价距上一轮提价不足半月。同期，五星茅台、精品茅台及经典版马年生肖茅台酒（简称 " 经典版马茅 "）零售价亦同步上调，其中精品茅台涨至 2410 元 / 瓶，较 i 茅台 2359 元 / 瓶高 51 元；经典版马茅涨至 1951 元 / 瓶，较 i 茅台 1899 元 / 瓶高 62 元。

部分自营门店工作人员表示，散客每日限购一箱（6 瓶）飞天茅台，以实际到店情况为准。关于价格差异，工作人员解释称，i 茅台对应市场流通价，自营门店执行市场成交价。另有门店虽已完成调价，但暂无现货，消费者需通过 i 茅台 APP 抢购或转向专卖店购买；个别门店尚未执行新价，仍维持 1719 元 / 瓶。

7 月 27 日，茅台自营门店曾将飞天茅台零售价由 1499 元 / 瓶上调至 1719 元 / 瓶，彼时较 i 茅台高出 80 元，自此形成自营渠道内 " 双价格体系 "。此次再调价后，飞天茅台在自营门店与 i 茅台平台价差扩大至 114 元。工作人员称定价遵循 " 随行就市 " 原则，门店价格高于 i 茅台亦考虑线下运营成本等因素。

酒业独立评论人肖竹青指出，42 家茅台直营店提价主要意图为 i 茅台平台挺价，通过线下高价标签引导代理商参照挂牌销售，强化 i 茅台价格优势以提升平台申购热度与用户活跃度。另据其了解，贵州茅台股份有限公司已全面暂停纳税超百万元的民营企业家注册开户申请茅台酒直供业务。

i 茅台平台年内已两次上调飞天茅台零售价：3 月 31 日起由 1499 元 / 瓶升至 1539 元 / 瓶；7 月 17 日起由 1539 元 / 瓶升至 1639 元 / 瓶。同期销售合同价亦相应调整，由 1169 元 / 瓶升至 1269 元 / 瓶，再升至 1369 元 / 瓶。

市场批价方面，8 月 8 日第三方平台 " 今日酒价 " 显示，26 年飞天茅台原箱报 1710 元 / 瓶，散瓶报 1695 元 / 瓶，均较前一日下跌 5 元；25 年飞天茅台原箱报 1780 元 / 瓶，散瓶报 1730 元 / 瓶，后者跌 10 元；精品茅台报 2340 元 / 瓶；经典马茅原箱和散瓶分别报 1910 元 / 瓶、1890 元 / 瓶。

同日，五粮液核心产品第八代五粮液批价亦上涨，郑州百荣商场数据显示，其批价由 8 月 4 日的 730 元 / 瓶升至 8 月 8 日的 770 元 / 瓶，单瓶涨 40 元。终端零售价同步上调。

国金证券近期研报指出，当前白酒行业景气度处于筑底窗口，主流标品价盘整体平稳，飞天茅台提价部分已传导至价格端；产业各方情绪持续回稳，酒企主动价格管控有助于稳定渠道预期，" 量价利 " 整体呈筑底态势；叠加低基数效应，预计下半年多数酒企报表将实现企稳。

截至 8 月 7 日收盘，贵州茅台股价为 1309.22 元 / 股，当日微涨 0.05%，总市值约 1.64 万亿元；今年以来累计下跌 2.69%。

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