全球电商这张牌桌，正在重新排座位。
出品 | 跨境派 作者 | 查理 编辑 | 徐小雨
Temu 蝉联第二
中国跨境平台正在改写全球电商格局。
Similarweb 发布的 2026 年 6 月全球电商与购物网站访问量榜单显示，亚马逊排名第一，Temu、eBay 和 AliExpress 紧随其后，Ozon 位列第五。值得注意的是，Temu 已经连续三个月位居全球电商网站访问量第二。
访问量榜单前五 图源：Similarweb
Similarweb 数据还显示，美国贡献了 Temu 约25.86%的桌面端流量，德国、英国、加拿大和法国分别占 5.95%、5.57%、4.5% 和 4.15%，其余市场合计超过一半。从流量来源看，美国还是 Temu 最大的流量来源，但欧洲、北美其他国家和更多分散市场已经共同撑起了 Temu 庞大的访问规模。
网站之外，Temu 在移动端也保持着较大的用户规模。Sensor Tower 发布的 2026 年电商市场报告显示，Temu 在全球电商平台的网站和移动端用户规模中均排名第二，其移动端月活跃用户同比增长24%。这意味着 Temu 蝉联第二并不只靠网页访问，App 也在继续吸引用户。
不过，网站访问量第二并不意味着 Temu 已经形成了和亚马逊一样深的使用习惯。6 月，Temu 获得11 亿次访问，接近 eBay 的两倍，但只相当于亚马逊 27 亿次访问量的四成。
用户表现也存在差距，Temu 用户平均每次访问停留 4 分 19 秒、浏览 4.99 个页面，跳出率为44.14%，亚马逊的三项数据分别为 6 分 08 秒、9.7 个页面和 30.54%。
浏览行为对比 图源：similarweb
这些指标不能直接代表成交率，却能看出 Temu 在访问规模和用户浏览深度上仍与亚马逊存在差距。
可以说，Temu 已经解决了 " 有没有人来 " 的问题，接下来更难的是让消费者愿意多逛、多买，并在需要购物时反复回来。
低价不是独门生意
Temu 连续三个月位居全球电商网站访问量第二，说明低价跨境已经能够吸引大规模的全球流量。与此同时，多个平台也都在扩展低价商品入口，低价跨境正在成为多家平台的布局方向之一。
亚马逊对低价市场的布局并非今年才开始，Temu 在美国上线两年后，亚马逊推出了Amazon Haul。这个低价商城如今已经从美国扩展至超过25 个国家和地区，拥有超过 100 万款低价商品，其中大部分售价低于 10 美元。从美国试水到进入多个市场，Amazon Haul 正在从一项低价业务尝试变成亚马逊全球零售体系的一部分。
Amazon Haul 美国站 图源：Amazon
与 Amazon Haul 相比，速卖通的 Choice 更接近 Temu 的跨境模式。Choice 主打高性价比商品，由平台整合销售运营、支付、仓储和物流，商家主要负责产品开发与生产。
Choice 频道 图源：速卖通
Temu 以全站低价吸引用户，Amazon Haul 和速卖通 Choice 则设置专门入口，集中展示低价或高性价比商品，再配上平台提供的物流和售后服务。这三种模式的共同点，不是都采用了同一种跨境履约方式，而是平台开始把价格敏感型消费者当作一门独立生意来经营。
不过平台同时争夺低价消费者，也会让单纯依靠价格吸引订单变得更难，而且亚马逊拥有成熟的会员和售后体系，速卖通背后有跨境物流能力。可以说，Temu 原本突出的低价优势正在被更多平台用别的方式补上。
随着亚马逊、速卖通和 SHEIN 继续加码，Temu 接下来要守住的也不只是第二名，而是当低价不再稀缺以后，消费者为什么还要继续选择它。
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