Wendy's 失去了保持六年的美国第二大汉堡连锁地位，被业绩复苏的 Burger King 反超。这一变化标志着美国快餐市场竞争格局的重大调整。 Burger King 凭借在美国市场的复苏势头重新夺回第二名。今年第二季度，其美国同店销售额增长 8.5%。而 Wendy's 的美国同店销售额下降了 7%，已是连续第六个季度收缩。 Wendy's 新任首席执行官 Bob Wright 周五公开承认公司面临的困境，表示随着消费者减少支出，其竞争优势已被削弱。 " 今天我们显然没有发挥出应有的潜力。" 他在一份声明中写道，" 我们的客流、价值主张和加盟商盈利状况都未达到预期。我们已开始在五个关键领域采取行动，推动扭转局面：以有竞争力的价格重建优质菜单、以营销拉动需求、优化运营、以数字化体验提升消费频次，以及让餐厅成为增长引擎。" 麦当劳仍以明显优势稳居美国汉堡连锁榜首，Burger King 和 Wendy's 只能争夺第二名的位置。 大约六年前，Wendy's 凭借早餐菜单在全国的成功推广超越了 Burger King。但随着 Burger King 持续投入资金改善餐厅设施、加大广告投放并优化核心菜单，Wendy's 对第二名位置的掌控逐渐松动。 Burger King 母公司 Restaurant Brands International 在经历了低迷的销售后，于 2022 年底启动了全面的美国市场扭转计划。该战略包括餐厅翻新、增加营销支出，以及旨在提升食品质量和顾客体验的多项改革。 近期，Burger King 将重心放在其标志性的 Whopper 汉堡上，并于今年早些时候对该产品进行了改良，包括调整面包配方，力图以核心单品撬动整体业绩增长。