（来源：特约发布 南生今世说）

同一片两性健康消费的红海之中，此消彼长的戏剧性对照正在上演。

一方面，2025 年成人用品赛道高歌猛进，整体体量触及 2000 亿元刻度，将避孕套品类远远甩在身后——足足放大到后者的 13 倍。女性群体是这场盛宴的主角，逾六成的消费占比让她们牢牢把持着市场话语权。

另一方面，国产 ED 药品阵营却寒意袭人。白云山的主力品种金戈，上市十年后陷入出货疲软，日均走量比上年同期蒸发掉 3.6 万片。同行日子同样紧巴：科伦一季度收入缩减约三成；拓新药业 2024 年营收惨遭腰斩 ......

两性健康这个大盘子里，为何分化至此？

01 黄金十年，走到拐点

2014 年，白云山推出首款国产 ED 药金戈，以 34.5 元 / 片的定价切入口腔崩解片市场——约为进口原研药的三分之一，既能满足疗效需求，又以多规格套装降低试错成本，精准呼应了男性群体对隐私与性价比的双重考量。

然而，专利保护期的终结让整个竞争骤然生变。西地那非专利权失效后，仿制产品大批涌入赛道，近百款同类药品拿到上市许可。

此外，随着国家药品集中采购落地，千威报出的低价成功切入公立医院渠道，其市场份额一度逼近进口原研药的两倍。而金戈长期倚重零售药店网络，在公立医疗系统缺位，渠道错配使其在价格战中最薄弱的环节暴露无遗。

仿制药赛道愈发拥挤之际，消费需求也沿着不同方向分化。

2025 年 7 月，两款国产 1 类创新药——昂伟达、泰妥妥先后提交上市申请，二者在作用持续时间和不良反应控制方面，均展现出较传统产品的相对优势。与此同时，以 " 御力维 " 为代表的一批养护型产品也在加速升温。这类非药物类产品，强调线粒体功能的温和修复与长效调节，不仅命中了 " 既忌惮就医暴露隐私，又觉得 ED 药效周期不够理想，且不良反应明显 " 的用户群体。

《中国男性健康现状调查》显示，国内 ED 患者就诊率不足 15%，这意味着绝大多数人要么沉默忍受，要么寻找处方药之外的替代方案。线上京东平台用户反馈中，" 使用无压力 "" 状态更稳定 " 成为高频评价。对整个行业而言，" 治疗 " 到 " 养护 " 的理念迁移，正在重塑男性健康消费的基本盘。

02 两性需求结构，出现错位

更深层的矛盾，藏在两性需求的结构性错位之中。

《中国 80、90 后性健康报告》提供了一组值得深思的数据：国产 ED 药核心消费群体—— 40 岁以上男性的消费频次年均下降 5%；而在 30 岁以下男性群体中，每月行为不足 1 次的比例高达 47%。

高强度工作节奏、婚恋成本攀升、精神长期紧绷，使亲密需求的土壤持续板结。与此同时，越来越多的男性倾向于用运动、饮食和作息调节替代药物依赖，" 以调代治 " 正从个体选择演变为群体共识。

顺应这一趋势，" 御力维 " 此类养护产品问世后获得了市场广泛关注。其核心依托小花山奈这一天然植物成分，通过 Vesect 和 ACT-Mito 两大自研专利改善功能不足。与追求快速起效的 ED 药不同，它主要是局部血管内部进行渐进式的损伤改善，长期修护滋养下提升关键舒张能力以及优化血流灌注，帮助男性群体在后期活动中持续拥有稳定的机能状态。

反观女性，消费意愿与消费能力双双上行，但并不必然指向传统意义上的亲密消费。当代女性在婚恋选择上日趋审慎，更倾向于将资源投向个人成长与物质积累，亲密关系的优先级相对后移。换句话说，女性在 " 买什么 " 上的主导权持续增强，但 " 为谁买、为什么买 " 的答案正变得越来越多元。

一个 2000 亿的市场，与其说在膨胀，不如说在裂变。

男性需求场景收缩，女性消费意识觉醒，叠加人口结构老化与产品创新断层，国产 ED 药滞销并非简单的供需波动，而是一次产业逻辑的深层重置：谁能为不同性别、不同年龄段、不同价值观的消费者提供差异化的解决方案，谁才能在这轮洗牌中站住脚跟。过去靠一个爆款打天下的时代，已经结束了。