五粮液开始给第八代五粮液 " 保价 " 了。

据《酒业内参》报道，五粮液近期向渠道经销商发出通知，要求第八代五粮液不得以低于 800 元 / 瓶的价格低价抛售。同时，针对低价出货、窜货等扰乱市场价格体系的行为，酒厂将进一步加大处罚力度，以稳定渠道价格和区域市场秩序。

截至发稿前，五粮液方面暂无回应。

这一动作的背景，是第八代五粮液此前经历的一轮价格下探。今年 5 月底，第八代五粮液的单瓶批价一度从月初的约 800 元跌至 760 — 780 元，跌幅超过 5%，终端价格也一度下探至 800 元附近。彼时，社会库存偏高、渠道信心不足以及经销商抛货，被市场认为是价格持续承压的重要原因。

如今，五粮液明确要求经销商不得低于 800 元 / 瓶出货，重点或许并不只是 " 涨价 "，而是试图为第八代五粮液重新划出一条更清晰的价格底线。

事实上，五粮液近期已经连续释放出稳定渠道价格的信号。据《酒业内参》此前报道，7 月底五粮液收紧了对渠道经销商的多项补贴投入，经销商销售第八代五粮液的整体成本较政策收紧前提高约 50 元 / 瓶。

与此同时，第八代五粮液批价也出现回升。7 月底，其单箱批发价约为 4485 元至 4500 元，折合单瓶约 748 元至 750 元；目前单箱批发价已经升至约 4600 元至 4650 元，单瓶约 767 元至 775 元。

实际上，五粮液并不是近期唯一一个选择 " 控货挺价 " 的品牌。

今年以来，茅台飞天已经多次提价。1 月 1 日，i 茅台将飞天茅台售价调整至 1499 元 / 瓶；3 月 31 日，售价进一步上调至 1539 元 / 瓶，经销商合同价同步调整至 1269 元 / 瓶；7 月 18 日，i 茅台价格再次上调至 1639 元 / 瓶，合同价同步升至 1369 元 / 瓶。7 月下旬，线下自营店悄然提价至 1719 元 / 瓶，8 月 8 日再涨至 1753 元 / 瓶，经销商合同价并未同步提高。

除了茅台、五粮液，其他名酒也在进行价格调整。3 月 31 日，珍酒李渡宣布，自当日起 " 李渡高粱 1975" 每瓶上调 10 元，调整后零售价为 740 元 / 瓶；7 月 15 日，湖南内参酒销售有限责任公司将 52 度 500mL 内参酒（含 2021 版、甲辰版）战略价上调 30 元 / 瓶，年度货补支持仍维持 20 元 / 瓶不变，同时暂停发货至 8 月 15 日。

白酒集体涨价，是否意味着行业回暖？

过去两年，" 价格倒挂 " 是白酒行业绕不开的一个关键词。酒企出厂价、指导价维持在较高水平，但由于终端需求趋于理性、渠道库存压力增加，经销商为了回款不得不主动让利，最终形成 " 出厂价不降、市场价下跌 " 的局面。

这轮白酒 " 涨价潮 " 能否持续，关键或许不在批发价能否 " 拉起来 "，而在于终端能否 " 卖得动 "。