在茶饮行业，" 傍名牌 " 山寨开店屡见不鲜。不少投机商家妄图借助知名品牌的流量红利，通过模仿装修、蹭热度、赚快钱。此前，霸王茶姬就遇到了这类问题，仿冒店铺距离正牌门店仅 20 米，店招、装潢、店员服饰乃至明星产品名称全盘照搬——如此 " 贴脸 " 的仿冒行为，终究没能逃过法律的制裁。

2026 年 8 月，广西南宁知识产权法庭审结了此案，高仿 " 霸王茶姬 " 奶茶店被判赔偿 35 万元。该案判决落地，为全行业 " 傍名牌 " 侵权行为划定了清晰红线，也为广大企业品牌知识产权保护提供了重要参考范本。

在广西来宾市，知名茶饮品牌 " 霸王茶姬 " 的一家门店附近，自 2025 年 8 月起出现了一家 " 孪生兄弟 " ——不仅距离正牌门店仅 20 米，而且从店招到装潢、从员工服饰到产品名称，几乎全方位 " 复刻 " 了正牌门店的样貌。

原告北京某餐饮管理有限公司是 " 霸王茶姬 "" 茶姬 "" 伯牙绝弦 " 以及 " 霸王茶姬 " 女性头像、字母、文字组合图案等注册商标的权利人。彼时该品牌已在国内外拥有数千家门店，商标具有较高知名度，其中 " 伯牙绝弦 " 更是其旗下的明星产品。

然而，被告广西某餐饮公司开设的高仿门店，其店招标识与正牌高度相似。都有女生头像，橙色底色，而且都是四个字的名字，里面都有‘茶姬’两个字。

高度相似的远不止店招。经查，该高仿门店的店铺室内装潢、店员服饰、用具等均与正牌门店高度雷同，更令人震惊的是，该公司还在实体店和线上同时销售名为 " 伯牙绝弦 " 的茶饮——这个名字与原告的注册商标一字不差。

如此明目张胆的侵权行径，连消费者都看不下去。有网友在这家公司的网店下留言：" 员工在这上班会不会尴尬呀，明目张胆的模仿。" 还有人直接 @品牌方，问 " 霸王茶姬那么能忍吗 "。

面对这一 " 贴脸 " 侵权，北京某餐饮管理有限公司将广西某餐饮公司诉至南宁知识产权法庭。

法院经审理认为，被告在经营中使用的 " 茶姬 "" 茶姬荟舞 "" 伯牙绝弦 " 等标识，与原告的注册商标构成相同或近似，侵害了原告的注册商标专用权；同时还认定广西这家公司构成不正当竞争。

最后法院结合被告的过错程度及获益情况等，判决广西某餐饮公司赔偿原告经济损失及维权合理开支共计 35 万元，并刊登不少于 7 日的声明，消除影响。目前该案判决已生效。

一、商标布局要趁早。

二、商标侵权与不正当竞争并用维权。 被告将 " 茶姬 " 注册为企业字号，被法院认定为 " 傍名牌 " 的不正当竞争行为。企业在维权时可同时主张商标侵权与不正当竞争，双重路径维权效果更佳。

三、面对侵权，果断维权是最好的防守。 品牌企业对仿冒、傍名牌等侵权行为，拖延只会助长侵权者的气焰，甚至导致品牌声誉受损、市场份额被侵蚀。及时、果断地通过行政投诉或司法诉讼维权，不仅是对自身品牌的保护，也是对市场秩序的维护。

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来源 | 高沃综合央视新闻、南宁知识产权法庭信息

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com )

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