2026 年上半年，韩国以 171.4 万人次稳居中国入境游第一大客源国，这股热潮正从旅游消费向品牌认知渗透：韩国游客在上海抢购 " 大白兔 "、打卡泡泡玛特，在青岛成箱搬走原浆啤酒，为消费品牌提供了低成本、高信任度的海外传播新路径。

一、从 " 打卡 " 到 " 刷卡 "：韩国游客成为中国品牌的海外传播节点

当第一批韩国游客自发在 TikTok 和 Instagram 分享上海街头的消费体验时，中国品牌发现了一条出海的捷径。

独特的营销逻辑：海外游客不仅是消费者，更是天然的 " 种草博主 "。他们在平台上分享购买泡泡玛特盲盒、三顿半咖啡和自制大头贴的过程，这些真实生活场景的传播，比传统广告更能影响海外消费者。

消费场景的迁移：上海的南京东路、淮海中路和愚园路已成为海外游客体验中国新消费品牌的阵地，而青岛的洗浴中心和本土大超市也被韩国游客自发带火，通过社交分享催生了 " 反向种草 " 效应——韩国游客比中国当地人更熟悉当地玩法。

二、从 " 好买 " 到 " 好拍 "：用产品力配合传播力

韩国游客的涌入，为中国消费品牌创造了独特的 " 体验式 " 出海契机。

门店即博物馆：上海的自助照相馆、泡泡玛特旗舰店和山下有品牌空间，都让韩国游客在购物时获得超越商品本身的艺术体验，形成品牌记忆点。

产品即伴手礼：青岛的啤酒博物馆、本土大超市和 "QINGDAO PASS" 一卡通，让青岛原浆啤酒和特色文创成为韩国游客 " 必带 " 伴手礼，并通过社交分享形成口碑裂变。

三、从 " 短时流量 " 到 " 长尾品牌 "：借势热潮的经营策略

品牌的高质量出海，还需要抓住双向传播的机会。

服务细节提升复购意愿：青岛口岸开通韩语快捷通道，地铁实现中、英、韩三语播报，数千家商户支持外卡支付。这种全链路的友好服务让来华体验变得无门槛，促使韩国游客二刷甚至多刷时，将更多的中国产品带回国内社交圈。

情绪价值转化为品牌资产：有韩国游客表示 " 上海比首尔更发达 "，上海成为中国最具国际化的都市名片；而韩国品牌在营销上擅长打造粉丝经济和情感连接。中国品牌借鉴这一经验，通过制造体验和培育用户关系，逐步建立全球影响力。

本文由 AI 生成