一、事件始末：从 " 听劝玩梗 " 到 " 涉嫌违规 "

营销缘起：随着 2017 年热播剧《我的前半生》今夏翻红，剧中薛甄珠 " 手撕 " 凌玲等名场面刷屏，网友提议奶茶品牌 " 沪上阿姨 " 可与该剧联名。

具体操作：8 月 11 日起，沪上阿姨在小程序上线 " 阿姨你找谁 " 专区，同步推出 " 一朵风中摇曳的玉兰花 "" 滂沱大雨大桶美式 ""Zhen 珠奶茶 "" 爆打 0 檬茶 " 等共五款主题饮品，名称均与剧中角色、台词、场景高度关联。

关键转折：剧方工作人员明确回应记者，称此事 " 是商家的营销行为，没有联名 "；客服则表示 " 查询不到该联名活动 "。

二、被指违规的核心营销行为

系统性 " 蹭 IP"：品牌并非零散使用一两个热梗，而是在同一菜单中集中使用薛甄珠、凌玲、贺涵雨夜等多个核心元素，形成完整的剧集联想体系。

制造联名错觉：点单专区名称及饮品命名方式，让大量消费者误以为存在官方合作，有消费者表示 " 真以为是联名款才下单的 "。

剧方与律师定性：剧方否认合作后，法学学者、律师吴丹红指出，此类系统性使用热门剧集元素、易引发公众混淆的行为，涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条，构成虚假宣传和混淆误认。

三、争议焦点与法律风险

" 玩梗 " 与 " 侵权 " 的边界：单句短台词通常不受《著作权法》保护，但品牌以套餐形式将剧集核心元素集中呈现，刻意制造 " 官方联名 " 的模糊认知，已超出正常玩梗范畴。

法律定性：律师分析认为，该行为本质上是一种 " 搭便车 " ——借他人 IP 的市场影响力低成本收割流量，若剧方以不正当竞争为由维权，品牌将面临法律风险。

品牌沉默加剧风险：截至 8 月 16 日，沪上阿姨官方未就此事发布任何正式声明或道歉，仅客服私下回应 " 查询不到 "，这种冷处理方式被指可能让舆论和法律风险持续发酵。

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