有驾 真车评 懂行情 百度旗下汽车信息与服务平台 首页 选车 经销商 排行榜    app 下载 扫码下载有驾 app 登录 注册捷豹路虎销量暴跌 26% 难掩颓势，CEO 孤注一掷豪赌美国市场背后真相 小舟舟谈车 发布时间：2026-08-18 06:39 捷豹路虎最近的一系列动作，把 " 战略转移 " 四个大字直接写在了公告牌上。这不仅仅是一个商业决策，更像是一个在风雨飘摇中寻求避风港的动作。看着中国市场二季度销量那份刺眼的下跌报表，再对比大西洋彼岸那张火速敲定的合作协议，我意识到，这家老牌英伦车企正在经历一场阵痛，这不是为了扩张版图，而是为了活下去。压在捷豹路虎肩膀上最沉重的枷锁，其实是关税。一台卫士从英国漂洋过海到美国，要被征收 10% 的进口税，若是产自斯洛伐克，这个数字更是飙升到 15%。对于一台卖七八万美元的硬派越野车来说，这多出来的一万多美元，不仅吃掉了本该属于利润的肥肉，更让它在面对福特 Bronco 这类本土劲敌时，定价变得束手束脚。我看过不少同行的分析，总觉得捷豹路虎反应迟钝，毕竟宝马、奔驰甚至沃尔沃这些欧洲大佬，早就把工厂开到了美国腹地，把大型 SUV 变成了源源不断的利润奶牛。捷豹路虎之前不是看不懂这盘棋，只是身子骨太弱，年销三五万辆的体量，撑不起那动辄几十亿美元的重资产建厂成本。现在他们终于想通了，与其死磕独资建厂，不如找个大腿抱住，Stellantis 集团成了那个最务实的合伙人。这笔账算得太精明了。捷豹路虎拿出卫士的品牌光环，Stellantis 则掏出 Jeep 牧马人的全套非承载式底盘技术，双方一拍即合。对于捷豹路虎来说，这叫借船出海，不用花大钱建生产线，就能直接获得美国本土制造的 " 身份证 "，绕开那些令人头疼的关税壁垒。而对于 Stellantis 而言，多了一个高端品牌来分摊研发成本，还能顺手补齐牧马人以上的高端硬派越野空白，这是一场彻头彻尾的双赢。我甚至能在脑海中勾勒出未来新车的样子：卫士那标志性的方盒子外观，包裹着牧马人强悍的越野架构，这对于那些在美国荒漠里热衷于改装的硬核玩家来说，或许会是一场梦幻联动。中国市场的失速，成了这场战略大洗牌的催化剂。今年二季度 26% 的销量跌幅，不是冷冰冰的数字，那是真金白银的流失。国内新能源车的竞争烈度已经到了白热化的地步，满大街都是智能化武装到牙齿的自主品牌，捷豹路虎那缓慢的电动化节奏，就像是穿着礼服去参加马拉松，怎么看都显得格格不入。当 CEO 莫利纽克斯说出中国市场处境不太可能好转时，我听到的不是无奈，而是一种近乎残酷的理智。他们不再试图用燃油车的老本去填补新能源竞争的深坑，而是选择把有限的弹药，留给那个单车利润率极高、消费者对大排量燃油车依旧情有独钟的美国市场。美国对于捷豹路虎来说，确实是那个最优解。那里的用户不仅挑剔，而且舍得掏钱，卫士和揽胜这种带着英伦贵族范儿的大家伙，在美国人眼中就是实力的象征。目前单车均价已经冲到了 10 万美元以上，且还在不断上探，这种溢价能力是目前品牌在其他市场难以比拟的。企业不是慈善机构，每年要保证 10% 的营收增长，如果不去利润最丰厚的地方深挖，那才是真正的短视。所以，现在的捷豹路虎，正在经历一次痛苦但必要的瘦身与转向。当然，这场豪赌并非稳赢。我心里的疑虑不少，比如当卫士换上牧马人的平台，那份路虎独有的底盘质感和公路行驶的高级感，会不会因为过于硬核而打折扣？Stellantis 的制造工艺能否满足路虎车主对内饰精致度的挑剔要求？这些都是摆在面前的现实问题。但我更倾向于认为，在如今这个汽车行业生死时速的时代，纠结于 " 灵魂 " 是否纯粹，远没有守住利润的基本盘来得重要。对于捷豹路虎而言，这确实不是一次野心勃勃的全球扩张，而是一次清醒的战略求生。他们没有盲目地在中国市场死磕，也没有硬撑着在美国独资建厂，而是选择了合作降本、聚焦优势市场的务实路线。这或许是一个品牌走向成熟的标志，学会放弃那些看似宏大却不切实际的幻想，专注做好自己擅长的事情。未来，这款基于牧马人平台打造的新卫士，究竟能不能在美利坚的大地上续写传奇，还得等市场给出一个最终答案，但在那之前，先活下来，才有资格谈论未来。 0 全部评论 （0） 暂无评论 热门推荐  00:44 油价下调，湖南省新变化来了！省发展改革委发布新通知 万象瞭望录 购买京 B 私户摩托车交强险攻略 跳合没 07  02:30 交警提醒：换长期身份证漏办一步，办理车辆业务处处受阻 冬冬是个汽车迷 进口 2020 款丰田红杉实测：硬核全尺寸 V8SUV，二手值得入手吗？ 每天懂点车知识  00:50 仪表盘这个灯亮，记住，千千万万别乱修 杜永华集 10 万级纯电 SUV 看花眼？5 款热门车参数大公开 跳合没 07 天津刹车盘裂纹探伤 涡流探伤检测 五菱缤果 Pro 累计销量突破 5 万台 车榜 27 款凯美瑞到店，升级 15！6 英寸大屏 + 水晶挡把，全车座椅通风加热功能 乘高零修 加载中 ... 相关车系 牧马人 49.99-59.99 万 路虎卫士 68.99-215.80 万 查报价单 相关推荐  换一换  03:57 跑了 800 公里后才发现，燃油车和新能源电车，根本不是一个档次！ 胖老弟在农村 1.4 万播放 01:30 仪表盘上发动机黄灯 汽湃 _AI 分身 13 播放 05:21 电子手刹和机械手刹到底哪个更安全？修理工给你看它们的优缺点 车二哥说车 2.2 万播放 10:49 比亚迪的车电池到底能用多久？老车主说出鲜为人知的真相 宏鹏聊车 8.4 万播放 09:54 汽车轮胎多久换？不要相信 4S 店的，不管磨损有多严重都没事！ 车二哥说车 4.4 万播放 14:43 卖掉燃油车，换了电车，如今开了 1 年，终于知道电车和油车的差别 说车小李 45 万播放 我心软借车帮同事谈婚事，他贴心还车送礼尽显周全，怎料还车后，我却发现车子无故增重 98 斤，一通威胁来电撕开阴谋 巷尾奇谈录  05:48 明后年，越来越多人会换成 " 电车 "，原因很现实 # 追热先锋计划 # 阿红评说 1.1 万播放 03:56 轿车和 SUV 哪个好？咋选？# 买车必看指南 # # 风哥聊车 16.4 万播放 销量排行榜 总榜单 星愿 6.48-9.48 万 销量 32306 查报价单 零跑 A10 6.58-8.68 万 销量 26424 查报价单 Model Y 26.35-31.35 万 销量 25158 查报价单 人气排行榜 总榜单 长城 H10 20.98-23.18 万 人气 22.70 万 查报价单 星光 L 11.28-13.58 万 人气 20.77 万 查报价单 奥迪 A6L 33.69-55.89 万 人气 19.57 万 查报价单 热门标签 新车信息 用车技巧 汽车评测 汽车导购 豪车资讯 改装 / 赛事