今年 7 月，当德国气温飙升至 38 ℃，消费者顶着烈日涌进 OBI、Hornbach 等建材商店选购泳池、风扇和烧烤架时，这些零售巨头的线上商城却已悄然上架了上千种圣诞商品—— LED 驯鹿、人造冷杉、Advent 花环和彩灯串一应俱全。

德国圣诞消费前置

eBay 与 Civey 联合发布的《2025 圣诞购物报告》显示，46% 德国消费者在 10 月前就开始采购礼物，超 72% 用户计划保持或增加圣诞礼品预算。38% 选择 9-10 月的秋季时段，仅有 26% 会推迟到 11 月。

图源：谷歌

德国用户购买圣诞品类需求呈现清晰趋势：

9 月起步期：灯具与装饰需求飙升 222%，独立式 VR 眼镜增长 83%；

10 月下旬：圣尼古拉斯靴子需求增 145%，圣诞装饰增 72%；

节日促销前后：智能照明增 244%，礼品篮激增 276%。

根据以往经验、购买平台搜索及社交媒体分享趋势来看，各国消费者对圣诞节的准备从 9 月份开始，相关圣诞用品逐步进入热销期。

中国圣诞用品出口

中国作为小商品出口大国，圣诞用品出海稳步推动。

据义乌海关统计，2026 年上半年，义乌圣诞用品出口额已达 21.4 亿元，同比增长 20.4%。从全国看，浙江前 7 个月圣诞用品出口 91.1 亿元，同比增长 23.0%，其中六七月份出口 66.4 亿元，占到出口总值的 72.9%。

义乌作为全球圣诞用品源头工厂，贡献中国圣诞装饰出口的 70% 以上。中国圣诞装饰出口达 59 亿美元，以 90% 份额稳居全球第一。从塑料雪花到仿真圣诞树，从 LED 彩灯到圣诞玩偶，欧美街头的圣诞装饰十有八九都印着 "Made in China"。

机遇与挑战

广交会数据显示，欧洲已成为中国圣诞装饰企业出口的主要市场。广东盈浩工艺制品有限公司欧洲客户订单占比超六成，英国、德国、荷兰等国家采购需求旺盛。

但是，受红海危机、中东局势影响，部分航线运输时间从以往的 45 天拉长到 60 天甚至 90 天，所以也导致商家提前采购，避免物流时效受延迟。

今年的圣诞用品有哪些新变化？

与往年简单装饰不同，今年圣诞用品可添加各种LED 光元素，融合机械传动、LED 灯光和音乐在产品设计上，还可以将中华传统布艺技术融入产品研发，将裁剪、刺绣等传统技艺运用到圣诞球、圣诞玩具等商品设计中。

今年的圣诞促销季已经开始，感兴趣的卖家可提前布局。