《来战》与抖音的电视剧共创正经历关键节点—— 2026 年 5 月起，抖音因与腾讯视频版权合作到期，对相关剧集版权内容传播作出限制，引发全网对 " 短剧 / 电视剧宣发新秩序 " 的激烈讨论，而《来战》作为腾讯旗下重点剧集，正身处这场平台博弈的中心。

一、剧宣主阵地的变局

合作到期引发限制：抖音与某视频平台（多方指向腾讯）版权合作到期，为避免法律纠纷，对相关版权内容传播实施限制，《来战》《花开锦绣》等多部剧集曾受影响。

官方账号需授权：抖音要求 " 电视剧官方账号 " 发布版权内容须获得 " 视频平台版权方 " 明确授权，提供完善版权文件后可正常分发，并设有申诉渠道。

宣发投入聚焦内容本身：抖音方面澄清 "2000 万投流 " 为谣言，历史上单部影视剧在抖音最高营销投入不到该数字五分之一，《来战》的宣发更侧重内容共创而非单纯买量。

二、平台博弈下的 " 夹心层 " 剧集

腾讯系剧集处境微妙：《来战》《万花》均为腾讯出品，而抖音是最大的剧宣平台，版权合作到期后，这类剧集在抖音的宣发策略被迫调整。

粉丝催更成为新变量：有网友观察到，《来战》发布的预约微博下，《万花》粉丝轮番 " 前排打卡 "，剧与剧之间的宣传联动与竞争关系成为用户讨论焦点。

声量积累初见成效：从声控游戏互动到 " 抖来战宣发矩阵 "，《来战》尝试多种轻量化玩法贴近年轻用户，相关话题在微博等平台持续沉淀热度。

三、共创模式的重构方向

规则明确化利好长期合作：抖音对 " 录播伪装直播 " 的整治与版权授权要求的细化，虽短期带来阵痛，但为剧集方与平台的共创提供了更清晰的合规路径。

从 " 买量 " 转向 " 内容共生 "：抖音副总裁李亮强调，平台鼓励真实、原创的剧宣内容，而非虚假流量数据；《来战》等剧集正探索通过官方账号发布创意切片、主创互动等方式增强用户粘性。

行业反思：大平台依赖度的再平衡：有观点指出，过度依赖单一平台做剧宣存在风险，" 鸡蛋不放在一个篮子里 " 或将成为剧方未来宣发策略的重要考量。

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