泡泡玛特是一家以盲盒起家的潮流文化娱乐公司，凭借 LABUBU 等自有 IP 在全球爆红，2025 年营收达 371.2 亿元；近期它起诉奈雪的茶擅自使用 LABUBU 形象营销获胜诉，获赔 32 万元，引发广泛关注。

一、泡泡玛特是什么

公司定位：泡泡玛特成立于 2010 年，是中国领先的潮流文化娱乐公司，围绕艺术家挖掘、IP 孵化运营、消费者触达等全链条运营，2020 年在港交所上市（09992.HK）

核心 IP：LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列 2025 年营收达 141.6 亿元，占总收入约 38%，成为集团首个百亿级潮玩 IP

经营亮点：2025 年全年营收 371.2 亿元，同比增长 184.7%；经调整净利润 130.8 亿元，同比增长 284.5%；海外收入占比提升至 43.8%，美洲市场同比增长 748.4%

二、奈雪的茶为何败诉

事件起因：2025 年 9 月，奈雪的茶在门店、公众号及小程序推出主题营销，将多款茶饮命名为 " 米布布 "，宣传图文使用 LABUBU 形象，并打出 " 喝米布布抽 LABUBU" 等宣传用语

法院认定：北京市朝阳区人民法院认定，奈雪的茶未经许可擅自使用与 "LABUBU" 相同或近似的标识进行商业推广，易使公众误认为双方存在商业合作，构成不正当竞争

" 小字免责 " 无效：奈雪在物料底部用小字标注 " 活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作 "，但法院明确指出，这种 " 大字宣传、小字免责 " 的行为不能成为免责 " 护身符 "

三、判决结果与行业意义

判决结果：奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司被判赔偿泡泡玛特经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元，合计 32 万元，双方均未上诉，判决现已生效

行业警示：即使奈雪所用 LABUBU 盲盒系通过合法渠道购买的正品，也不意味着可以无偿借用 IP 影响力进行商业引流；该案为热衷跨界联名营销的新消费品牌提供了风险样本，划定了 " 蹭热度 " 的法律红线

本文由 AI 生成