一、泡泡玛特与 LABUBU：从盲盒到顶流 IP

公司定位：泡泡玛特是一家以 IP 运营为核心的潮流文化娱乐公司，通过 " 盲盒 " 机制与持续营销，将签约设计师 IP 打造成高辨识度的潮玩品牌。

IP 价值：LABUBU（拉布布）是其旗下 "THE MONSTERS" 系列的核心形象，凭借独特审美与全球营销积累海量粉丝，单个 IP 年收入已超 140 亿元，成为品牌最核心的资产。

二、起诉奈雪的茶：一场 " 蹭热度 " 引发的官司

事件起因：2025 年 9 月，奈雪的茶在门店、公众号及小程序推出 " 米布布 " 茶饮营销，宣传图文直接使用 LABUBU 美术形象，并打出 " 喝米布布抽 LABUBU" 等标语。

争议焦点：奈雪虽在宣传底部用小字标注 " 奖品自行采买，与泡泡玛特无官方合作 "，但法院认定其 " 大字宣传、小字免责 " 的方式未能合理提醒消费者，易致公众误认双方存在合作。

判决结果：北京市朝阳区人民法院一审认定奈雪构成不正当竞争，判令其赔偿泡泡玛特经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元，合计 32 万元，双方均未上诉，判决已生效。

三、案件意义：为跨界联名划定合规边界

法律红线：该案确立 " 即使奖品为正品，宣传时暗示官方联名也可能构成不正当竞争 " 的裁判逻辑，类似 " 蹭 IP" 营销不再有灰色空间。

行业警示：从 2023 年的正式联名到 2026 年对簿公堂，本案被视为潮玩与新茶饮两大头部品牌在知识产权边界上的首次正面交锋，提醒品牌方：想借别人的光，必须先拿到别人的许可。

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