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作者：黑猫

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这篇文章不说车，说人，准确的说，是一场社会化营销事件——如题：方程豹找李亚鹏代言，绝对是比亚迪近 10 年最聪明的一次营销。

8 月 14 日方程豹官宣李亚鹏出任 " 好人有好豹 " 形象大使，8 月 16 日他以特邀嘉宾身份出席杭州三周年豹友大会，这是他 13 年来首个汽车代言。

消息一出，评论区罕见地一片叫好——一个欠着 1.8 亿、被法院限制高消费的人当代言人，放别的品牌身上早就被喷成筛子了，方程豹却靠着这一步棋，把全网好感度拉满。

" 好人有好豹 " 这 5 个字，更是被网友自发传播，甚至有网友评价道：价值至少一个亿！

比亚迪聪明在哪？黑猫为什么有如此断言？且听我娓娓道来。

先说两个很多人不知道的细节：

" 好人有好豹 " 这句话，压根不是广告公司想出来的，也不是方程豹自封的，而是网友送的。

去年河北洪水，一位方程豹车主冒险救下被困群众，导致车辆受损严重。视频传开之后，方程豹就接住了这份善意：给车主送了一台新豹 5，还顺手设立了 100 万的 " 豹以援手 " 救援基金。当时弹幕被同一句话刷了屏—— " 好人有好豹 "。

发现没有？这句话从诞生那天起就带着体温。一年后，品牌把它正式扶正，又找来李亚鹏做它的 " 人格化身 " ——网友造的梗，品牌认了领，人物落了地。

这个闭环，广告公司写不出来，只有时间写得出来。

再看海报上的一个细节：李亚鹏的名字旁边，标的不是 " 著名演员 "，而是 " 嫣然天使基金发起人 "。

演员是职业，发起人是人品。翻译过来就是——我请的不是明星，是个好人。

李亚鹏这个人也很有说头。做生意屡战屡败，债务风波、被限高，但有两件事他始终没停：嫣然天使基金的运转没停，账目的公开透明没停。自己再难，没动过基金一分钱，这些全都摊在阳光下面。

而这一做就将近二十年。今年初医院陷入欠租危机，36 万网友自发捐了 2400 万。

新华社有句话评价他：他可能不会做生意，但确实在真心做公益——这大概是对 " 好人 " 两个字最扎实的注脚。

一个人的 B 面越狼狈，A 面的坚持就越有分量。方程豹要的，正是这份摔打过还站着的真实。

这算营销吗？这当然是一种营销，但为什么其他车企不做呢？说白了，这是一种企业价值观，一种别人无法刻意模仿的价值观。

传统明星代言的逻辑是租流量，可现在的娱乐圈，今天是顶流，明天可能就塌房。方程豹却偏偏反着来——三年卖了 50 万台、单月交付 4 万多辆的品牌，根本不需要代言人救销量，它买的是李亚鹏二十年攒下的 " 价值观 " ——一次行善叫活动，十年行善叫价值观。

租来的流量，到期就得还；而价值观是自己的，越用越值钱。

这事往深了看，其实是比亚迪这些年一直在做的事的延续。很多人不知道，中国足球被骂得最惨的那几年，比亚迪一直在自掏腰包把足球小将一批批送出国，从意大利送到巴西，甚至送上世界杯的看台。没开发布会，没买热搜，就是做。

这次请李亚鹏，和当年送小球员出去是同一个逻辑：赚钱的企业投广告买流量，那是生意；愿意拿出真金白银去托一个正在低谷里的人一把，那是另一回事。

为什么我说这步棋别的车企抄不了？因为它考验的不是创意，是耐心。请一个 " 有争议的好人 " 做代言人，舆论能接住，前提是这家企业自己有足够的善意储备——你要先被看见一直在做好事，公众才愿意相信你这回做的也是好事。

最后回应一下标题里那个 " 一个亿 "。它真不是夸张：请一个顶流代言人，费用两三千万起步，还不一定有记忆点；而 " 好人有好豹 " 这五个字，让全网自发传播、自发玩梗、自发给一个三岁的新品牌贴上 " 善良 " 的标签——这种认知资产，花钱是买不来的。

更难得的是，它为后续留足了想象空间：车主公益、唇腭裂救助联动、长期公益项目……每一步都能让这五个字继续增值。

做生意的最高境界，是让消费者觉得你不是在做生意。方程豹这一步，走通了。

为什么我说这步棋别的车企抄不了？因为它考验的不是创意，是耐心。请一个 " 有争议的好人 " 做代言人，舆论能接住，前提是这家企业自己有足够的善意储备——你要先被看见一直在做好事，公众才愿意相信你这回做的也是好事。

最后回应一下标题里那个 " 一个亿 "。它真不是夸张：请一个顶流代言人，费用两三千万起步，还不一定有记忆点；而 " 好人有好豹 " 这五个字，让全网自发传播、自发玩梗、自发给一个三岁的新品牌贴上 " 善良 " 的标签——这种认知资产，花钱是买不来的。

更难得的是，它为后续留足了想象空间：车主公益、唇腭裂救助联动、长期公益项目……每一步都能让这五个字继续增值。

做生意的最高境界，是让消费者觉得你不是在做生意。方程豹这一步，走通了。