东方甄选 4 月 28 日向包括俞敏洪在内的 302 人授出 1930.14 万股股份奖励，其中俞敏洪个人获 180 万股、市值约 5119 万港元，这笔奖励是否合理，引发市场热议与争议。

一、股权激励的具体结构与争议焦点

激励方案概览：东方甄选依据 2023 年股份激励计划，向董事、高管及核心员工共 302 人授出 1930.14 万股股份奖励，占已发行股份 1.82%，授予价为零，分三年匀速归属。

俞敏洪所获份额：作为执行董事、主席兼 CEO，俞敏洪获 180 万股，占比 0.17%，按当日收盘价 28.44 港元计算，价值约 5119.2 万港元。

争议核心：外界关注点在于，公司正值主播集体离职、管理风格被质疑之际，俞敏洪作为董事长仍获超 5000 万港元股权激励，其合理性引发广泛讨论。

二、业绩扭亏为盈构成激励的现实支撑

经营数据向好：2026 财年东方甄选总营收 57.01 亿元，同比增长 29.8%；归母净利润 5.44 亿元，同比增长约 9377.8%，实现扭亏为盈。剔除与辉同行出售影响，公司整体 GMV 首次突破百亿元大关，达 102 亿元。

薪酬结构变化：2026 财年员工总数增至 1812 人，但薪酬总额从 12 亿元降至 8 亿元，减少约 4 亿元，主要因核心主播离职后高额分成与签约成本消失。省下的开支转化为净利润，为股权激励提供了业绩基础。

战略转型成效：自营产品 GMV 占比首次突破 50%，达到约 52.6%，公司从依赖头部主播转向以供应链和自营产品驱动的零售模式。

三、俞敏洪本人回应与资金用途承诺

主动拒绝未果：俞敏洪回应称，最初曾明确表示不要股权，且自东方甄选成立至今未领过一分钱工资；但董事会认为，若不给予股权激励，与其为公司的付出不对等，最终他接受领取。

兑现后的用途：俞敏洪承诺，股权兑现并完成纳税后，现金将全部用于三个方面——设立董事长奖励基金奖励杰出员工、捐献给新东方基金会支持农村中小学生、捐献部分给北大帮助农村学生。这一表态将个人激励与公益回报挂钩，一定程度上回应了公众质疑。

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