483 家首店、520 场首发首秀……今年上半年，北京交出首发经济亮眼成绩单。北京青年报记者昨日从北京市商务局获悉，伴随北京消费季 " 京彩宜夏 " 主题活动持续上新，包括餐饮、服饰香氛、潮玩文创、硬核科技在内，首店正在以多元业态、多维场景持续刷新消费者的逛街体验。

餐饮首店扎堆亮相

京城 " 舌尖上新 " 正当时

据市商务局介绍，餐饮类首店是上半年首发经济最活跃的板块，火锅、快餐、烘焙、咖啡茶饮全线开花。8 月 3 日，被誉为 " 全美最受欢迎汉堡 " 的 FIVEGUYS 在朝阳大悦城、西单大悦城双店同步开业，第三家门店也已在中关村领展广场围挡。

朝阳合生汇是首店落户密度最高的商场之一。今年上半年，合生汇累计引进 125 个新品牌，其中城市首店近 20 个。小杨生煎北京首店、李山山茶事北京首店、外婆味道北京首店相继入驻。7 月，集合 19 家首店的香蕉美食市集开业迎客。8 月，MOTO 蛋壳厨房北京首店主打板前手作烘焙，开业当天分三拨儿出炉的烤红薯包不到 11 点全部售罄。

东城区同样表现抢眼。上半年，64 家首店集中亮相，王府井商圈新增首店、旗舰店达 31 家。全球潮流炸鸡品牌 Popeyes 北京直营首店入驻王府井东方新天地，开业当天有消费者凌晨便到店排队。

潮流零售加速集聚

首店矩阵重塑商圈活力

零售首店则以时尚服饰、高端美妆、户外运动、潮玩文创为主，呈现体验化、场景化新趋势。

据了解，朝阳合生汇上半年引入 UNDEFEATED 北京形象升级首店、清山森华北首店、大口兽北京首店、HONGTEA 北京首店等多元业态。全国首家特斯拉北京全新形象店以四大主题展区全国首发的形式亮相；TEENIEWEENIE 旗舰店作为全国首家 8 只小熊 IP 落地品牌开业。

伴随西单商圈消费焕新，宝得意西城首店、北欧时刻北京首店、alloy 北京首店、PERFUMEBOX 西城首店相继落地西单大悦城，涵盖新中式珠宝、北欧生活方式、多巴胺潮流箱包、精品香氛集合诸多品类，不断丰富商圈潮流消费场景。

望京 V-HUB 项目定位 " 青年潮流共生体 "，涵盖餐饮、潮流服饰、生活方式、娱乐体验等多重业态，于 8 月 22 日正式开业，一次性引入 66 家首店，包括小丛山、云山沸川等 15 家北京首店，伊藤洋华堂超市等 40 家望京首店集中亮相。

商业空间成品牌新秀场

科技赋能国风美学

在科技体验领域，宇树科技全国首家直营店在王府井 in88 一层启幕，集中展示 G1 人形机器人、Go2 机器狗等产品。中国（北京）航天科学中心在昌平超极合生汇对外开放，3700 平方米沉浸式空间打破传统场馆边界。东方甄选中关村线下首店打造 " 零售 + 餐饮 + 配送 " 一体化新模式。

当胡同经济叠加国风美学，同样带给消费者耳目一新的感受。东方香氛品牌观夏在国子监街开出全国首家独立线香门店观夏香铺，这里依托清代老宅院落改造而成，保留老木梁柱、青石板路等原生建筑肌理。山西杏花村文旅公司打造的 " 观汾 " 北京首店在南锣鼓巷雨儿胡同落地，采用 " 日咖夜酒 " 复合运营模式，三层露台与东城区 " 微风露台 " 文旅消费新空间深度契合。

新开商业项目蓄势待发

首店经济持续扩容

据了解，下半年，多个新商业项目携大量首店集中亮相，首发经济热度不减。例如，位于国家会议中心二期的 POLPARK 北辰萃商业街区开启试营业，超 8000 平方米庭院式下沉空间引入 WAGASLAB 全国首店、B é ni 北京首店、叫板比萨亚奥区域首店等。

在城市副中心，宋庄首开 LONG 街项目主体工程全部完成，整体招商率接近 80%，近百家优质品牌确认入驻，其中包括 12 家北京首店、11 家通州首店，涵盖宁里艺术酒店、金熊国际影城、漫阅集书店、加蜜脱口秀剧场等标杆业态，预计今年 9 月正式开业。东直门商圈，东外 39MALL 已启动全球招商，计划年底正式开业，整体规划 460 余个品牌，近 50% 为首店、旗舰店及定制新形象店。

从核心商圈到非标商业空间，从潮流零售、餐饮美食到国风美学、硬核科技，众多首店串联起 " 京彩宜夏 " 最鲜活的消费图景，并助力北京国际消费中心城市建设。

文 / 本报记者李佳