8 月 26 日，抖音生活服务发布《2026 暑期消费数据报告》。据报告显示，暑假期间，平台餐饮、游玩、服务零售、区域文旅等多领域消费全面升温：6 月 20 日至 8 月 20 日，地方菜领跑味蕾游，福州鱼丸、北京烤鸭、东坡肉等团购销售额呈倍数增长；火锅、茶饮果汁团购销售同比增幅均超 5 成；上海、北京、成都等多地区域文旅走热，" 慢充旅行 " 成暑期出游新风尚；避暑经济带动室内沉浸式体验消费快速攀升。

味蕾经济持续升温，地方菜、火锅、茶饮承包夏日餐桌

今年暑期，" 为一道菜赴一座城 " 成为主流消费图景，地方特色美食在团购平台上的销售额增幅亮眼。数据显示，福州鱼丸团购销售额同比增长 660%，北京烤鸭团购销售额同比增长 184%，东坡肉团购销售额同比增长 111%，宫保鸡丁团购销售额同比增长 103%。此外，江西瓦罐汤、姜母鸭、乳鸽、剁椒鱼头的团购销售额也分别同比增长 95%、86%、63% 和 43%，各地特色风味勾勒出暑期餐桌的新图景。

为了助力中餐发展，抖音生活服务今年启动 " 了不起的中国菜 " 主题专项。在中国烹饪协会指导下，活动以 " 上抖音，尝遍各地招牌菜 " 为核心主张，携手明星、达人和实体商家，联动数十家地方文旅联合共创，为各地招牌味道发声，进一步推动地方风味破圈。

清凉消费同样火热，茶饮果汁承包了一整个夏天的清爽。数据显示，暑期茶饮果汁团购销售额同比增长 56%。" 秋天的第一杯奶茶 " 抖音话题播放量超过 230 亿，立秋当日，茶饮短视频发布量环比增长 370%。从口味偏好来看，冰鲜柠檬水、杨枝甘露、葡萄口味、荔枝口味、蜜桃口味成为最受抖音消费者欢迎的茶饮口味。

火锅 " 不放假 "，夜经济点亮堂食商家暑期档

高温并未劝退火锅爱好者，反季消费反而跑出加速度。7 月以来，平台火锅团购订单量同比增长 65%。细分品类中，川渝火锅交易额居首位，同比增长 27%；自助火锅凭借高性价比位列第二，交易额同比增长 43%；鱼火锅增速最快，交易额同比飙升 114%。此外，海鲜火锅、潮汕牛肉火锅、云南菌菇火锅等新鲜清淡、特色化品类均保持高于行业平均水平的增速。

夜经济点亮堂食商家暑期档。暑期 21 点后，平台多类餐饮团购销售额同比增长显著，其中熟食卤味团购销售额同比增长 244%，火锅团购销售额同比增长 72%，自助餐和烧烤团购销售额同比增长超 5 成。

此外，在暑期期间，平台还发起了 " 夜食 OK 指南 " 主题活动，深度参与商家夜间时段销售额整体同比增长超 76%。多个品牌借势突围：山中无老虎 · 鱼蛙火锅上线暑期专属新品海鲜大咖蛙蛙煲，深度联动活动 " 开心消消乐 "IP，精准匹配夜间消费客群需求，单品交易规模突破 9000 万。龍歌自助小火锅携手林里开展双品牌夜经济内容共创，打造 " 有龍则林鸭 " 创意内容，并推出专属联名套餐，GMV 破 200 万。鱼酷 7 月上线 "119 元一条鱼预售 "，通过达人矩阵和多元站内资源，单周支付超 5000 万，线上成交与线下夜间到店核销双增长。袁记水饺联合好欢螺推出联名系列新品，精准触达夏夜餐饮消费主力年轻群体；上线开心消消乐联名肉沫拌面 + 玉米鲜肉云吞熟食单人餐，瞄准夜宵一人食双主食体验需求。必胜客 8 月上线榴莲新品并回归爆款货盘，深度渗透一人食、多人餐等多元夜间餐饮消费场景，实现自播、达播单场交易双突破。

慢充旅行成出游新风尚，避暑经济带火城市多类消费

年轻人的旅行画风也渐渐变了，" 慢充旅行 " 成出游新趋势。消费者扎进特色小城，睡到自然醒，走到哪吃到哪逛到哪，深度体验在地特色文化。平台数据显示，" 慢充旅行 " 相关抖音话题曝光超 3.6 亿次，吸引 UGC 创作超 3 万，站内搜索超 120 万次，带动 # 慢充旅行太治愈了、# 慢充才是旅行最佳打开方式 等超 12 个相关话题登热点榜。

高温之下，避暑经济带动室内消费迎来显著增长。数据显示，暑期拼豆团购销售额同比增长 2120%，综合商场团购销售额同比增长 131%，美甲、足疗按摩、洗浴团购销售额同比分别增长 84%、65% 和 47%，沉浸式体验成为增长亮点。杉杉奥莱大牌日借势夏日避暑消费热，首次联合 19 家门店统一商品货盘，推出全国通用专属权益，叠加 " 心仔 " 联名冰激凌进驻长沙、成都、合肥、武汉、大连五大核心门店，将室内奥莱打造为夏日解暑打卡地。

从目的地来看，综合餐饮、酒旅抖音团购销售额，上海、北京、成都、南京、深圳、杭州、广州、厦门、青岛、郑州入围暑期十大最受欢迎旅游城市。景区方面，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、开封万岁山武侠城、河南宝泉旅游区、青岛极地海洋公园、承德中国马镇旅游度假区、晋城司徒小镇、开封清明上河园、香港迪士尼乐园、烟台崆峒胜境景区成为暑期最受抖音网友欢迎的十大景区。

在用户出行热情高涨的同时，抖音生活服务也通过一系列活动积极助推各地文旅消费。平台发起了 " 逛吃北京 "" 如画江苏 · 心动老门东 "" 福建海岸线 "" 烟火佛山 · 烟火夜市 "" 烟火长沙 · 示范夜市 "" 观赛组个局 " 等系列活动，通过政企协作、线上专区及商圈活动，连接内容传播与到店消费，带动线下客流、商户交易及城市夜经济增长。7 月至 8 月初，北京商圈相关团购订单量同比增长超 81%。

同时，" 抖音心动目的地 "IP 活动，于暑期陆续落地了贵州、湖州、万宁、青岛等城市。以湖州为例，活动联合湖州景区、酒店商家，邀请明星和达人探访团、推出特色打卡路线、湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增长 70%。

抖音生活服务相关负责人表示，为了促进暑期消费，平台携手餐饮、游玩、服务零售等多品类优质商家提供丰富团购商品，并通过抖省省 APP 推出更多优惠，切实降低消费成本、助推暑期消费潜力释放；同时，平台启动了暑期消费者服务保障专项，围绕服务升级、权益保障、宣传和履约治理推出多项举措，旨在为全国消费者提供安心、透明、便捷的消费体验，也为商家营造公平有序的经营环境。