■仅隔 24 小时，新品擂台打响

■差价高达 700 元

■外部新玩家的持续入局，竞争愈发白热化

作者 | 邵阳

编辑 | 陈秋

另镜 ID：DMS-012

8 月 12 日，影石正式推出新一代旗舰全景相机 X6，仅间隔 24 小时，13 日大疆便火速官宣第二代全景相机 Osmo 360 II，两大影像巨头的新品擂台骤然打响。这两款产品在传感器、分辨率、防抖算法等硬件规格上高度趋同，但发布时间稍晚的大疆选择了更低的定价策略，差价高达 700 元。

紧凑的两场新品发布，表面上是两款产品参数与售价的贴身较量，深层折射的，却是当下消费电子行业普遍存在的竞争困境。在创新边际递减的周期里，头部企业不敢轻易让出任何一次发布窗口期，生怕对手先一步占领市场。

即便全景相机仍属相对小众的细分赛道，整体规模有限，但大疆与影石依旧选择重兵投入、步步紧逼，足见双方对这一品类战略价值的各自押注。更值得玩味的是，此次对垒绝非孤立事件，而是两家公司长期跨界渗透、双向入侵的缩影。

目前，这两家公司的竞争早已跳出单一产品的对标内卷，影石持续布局无人机、云台等大疆传统优势领域，大疆则持续深耕全景相机市场，稳固全域影像生态布局。双方的对抗已然从单品竞争，升级为全场景影像生态的长期博弈。与此同时，外部新玩家的持续入局，让本就激烈的细分赛道竞争愈发白热化。

到底在争什么？24 小时极限对垒

影石与大疆上演的 24 小时新品极限对垒，是近年来消费电子领域颇具戏剧化的商业竞争事件。两大行业头部品牌近乎同步推出全景相机旗舰产品，硬件配置高度趋同、目标场景几乎重合，却通过细节差异化与定价博弈重塑市场格局。

从核心硬件来看，影石 X6 与大疆 Osmo 360 II 基本处于同一梯队，同质化特征十分显著。两款机型均搭载 1/1.1 英寸方形定制传感器，拥有 14.5 挡超高动态范围，支持 1.2 亿像素全景照片输出，同时配备 NFC 一碰快连功能，精准瞄准户外运动、旅行 vlog、日常记录、直播拍摄等主流消费场景。

二者的产品差异主要体现在视频规格与 AI 算法层面，影石 X6 落地本地 AI 导演、自然语言智能剪辑等实用功能，大疆 Osmo 360 II 则凭借升级的 AI 主角跟随追踪技术，在运动拍摄、主体锁定场景中更具竞争力，打造出专属差异化卖点。

而引发市场热议的是，双方截然不同的定价策略。

影石 X6 首发定价 3999 元，而大疆 Osmo 360 II 标准套装定价仅 3299 元，以 700 元的价差形成贴身阻击。这并非大疆的临时策略，此前影石发布云台相机 Luna 时，大疆就曾以小幅差价对标产品展开过 " 精准拦截 "。

在社交媒体主导的消费硬件市场，24 小时的发布窗口期成为决胜舆论场的关键。影石抢先一日发布，率先抢占全网话题热度、专业测评资源和用户讨论流量，拿下首发声量优势。大疆次日火速跟进，无缝承接行业关注度，既避免了市场舆论被对手单方面垄断，又凭借价格优势扭转用户选购倾向，实现精准反击。

但这场极致贴身的同质化竞争，无疑加剧了全景相机行业的内卷态势，持续压缩行业整体利润空间。对于两大头部品牌而言，双方早已陷入被动均衡的竞争僵局，只要对手推出对标新品，另一方必须压缩周期快速跟进，不敢轻易退让。

增长见顶 为什么谁也不松手？

过去消费电子行业有着一套成熟的商业逻辑，新品首发阶段，品牌依托媒体造势、KOL 种草的营销模式，快速完成大众用户教育，凭借首发热度就能消化大批量订单，实现新品销量快速起量。但随着行业迭代节奏持续加快、产品同质化问题日益凸显，这套传统营销打法正在快速失效。

当下消费者的消费心智已彻底重塑，面对同赛道的旗舰新品，多数用户不再盲目跟风首发，而是普遍选择观望对比，通过横向比对产品参数、定价区间，参考真实用户实测反馈后，才会做出最终购买决策，" 首发即入手 " 的冲动消费行为大幅减少。这也直接导致新品发布会的瞬时引流、即时带货能力大幅衰减。

在此行业大趋势下，全景相机赛道的核心矛盾愈发凸显。作为典型的小众细分赛道，全景相机的市场体量存在清晰的增长天花板。据弗若斯特沙利文数据显示，2023 年全球消费级全景相机市场规模仅 50.3 亿元，机构预测 2027 年市场规模将扩张至 78.5 亿元，整体市场盘子有限。目前，影石创新长期稳居全球全景相机市场龙头地位，单纯依靠主业已难以支撑企业持续高速规模化扩张。

因此，一个值得深究的问题应运而生，既然全景相机赛道体量受限，为何大疆、影石两大行业巨头，依旧持续投入大量研发资源，在细分赛道内贴身激烈厮杀？核心答案，或许就藏在两家头部企业共同的增长焦虑之中。

对于影石创新而言，全景相机是其立足行业的核心基本盘，但目前主业增长已触及明显瓶颈。作为科创板上市企业，资本市场需要看到新的增长想象空间。但 2025 年和 2026 年一季度，其归母净利润均出现下滑，呈现增收不增利格局。

无独有偶，大疆同样面临增长困境，其核心主业消费级无人机赛道虽市场规模更大，但近年来受海外政策环境不确定性加剧、行业整体增速放缓等因素影响，增长阻力持续加大，同样迫切需要培育第二增长曲线，突破业务增长瓶颈。

除此之外，新入局变量进一步加剧了赛道内卷态势。近期荣耀发布 Robot Phone，将机械云台跟拍能力集成于智能手机终端，正式跨界入局手持影像赛道。手机厂商凭借庞大的用户基数、深厚的影像调校技术积累强势入场，让手持影像赛道的竞争格局愈发复杂，也进一步压缩了传统影像设备厂商的生存与增长空间。

硝烟四起 生态战全面爆发

产品发布的正面对垒，只是大疆与影石竞争的表层缩影，绝非双方博弈的终点。若拉长时间维度来看，两家企业的竞争早已跳出单一产品的参数比拼，升级为双向入侵、互攻腹地的全域生态战争。

作为全景相机赛道的绝对龙头，影石创新凭借多年技术积淀牢牢坐稳全景领域的头部位置。自 2023 年起，影石正式开启赛道扩张，推出 Ace 系列运动相机，强势切入主流运动相机市场；2026 年再度发力，推出 Luna 系列云台相机，挺进由大疆一手开拓、长期领跑的口袋云台赛道。

不止于此，影石进一步深耕跨界布局，推出全新全景无人机品牌影翎 Antigravity，直接杀入大疆赖以立足的消费级无人机核心市场，将竞争战火彻底引向对手的优势腹地。影石的跨界逻辑十分清晰，将自身沉淀多年的全景成像、AI 影像处理等技术迁移到云台、无人机新品类，试图打开更大的增长天花板。

在影石持续进攻大疆主场的同时，大疆也开启了反向突围。长期以来，大疆深耕消费级无人机、手持云台、运动相机赛道，产品矩阵完善、市场壁垒深厚，但在全景相机领域始终处于空白状态。

为补齐自身手持影像产品生态短板，大疆在 2025 年 7 月推出首款全景相机 Osmo 360，直面影石的主场优势。不同于影石的技术迁移逻辑，大疆将无人机领域打磨多年的高精度云台防抖、专业影像调校、成熟供应链管控等核心能力，赋能全景相机新品类，完善全场景手持影像产品拼图，实现对影石的反向赛道渗透。

事实上，这场双向入侵，折射出当前电子消费行业一个共同发展命题。当单一细分赛道做到全球顶尖之后，如何突破品类桎梏，完成从垂直细分龙头，向全场景解决方案厂商的跃迁？而这也是大疆与影石持续跨界布局的核心底层逻辑。