当联名营销成为消费品牌的常规动作，如何让联名不止于 " 贴 logo" 的短期流量，而是沉淀为可复制的增长模式，成为行业共同思考的课题。绝味鸭脖用一连串案例给出了自己的答案：从与可口可乐打造 " 卤味 + 饮品 " 国民组合，到联动《元梦之星》《山海经》《哪吒 2》等热门 IP，这家卤味龙头正把跨界联名做成一门系统化的长期生意。

卤饮联盟

麻辣卤味配冰爽气泡水，早已是年轻人追剧、夜宵、聚会的自发消费习惯。2026 年 4 月，绝味食品联合可口可乐、中粮可口可乐、太古可口可乐完成全国战略合作签约，标志着双方从短期节日联名迈入全渠道、全场景深度协同的新阶段。根据合作规划，线下万家门店将上线可口可乐全系饮品，推出专属联名套餐，双向打通会员积分与权益，并围绕夜宵、赛事、小长假打造年度主题营销。从 2025 年夜宵节加价购试水，到春节年夜饭组合线上三千万曝光，市场数据持续印证 " 卤饮组合 " 的刚需属性，零散的即兴搭配正转化为稳定可持续的门店盈利模型。

游戏破圈

在游戏 IP 领域，绝味鸭脖与头部派对游戏《元梦之星》的联动堪称标杆。游戏内，绝味小摊落地星梦广场，线下则推出联名产品 " 爆一脖发财桶 "，短时间内为品牌创造了超 15 亿元的营收。双方趁热打铁推出的 " 爆耐撕绝绝脂大刀肉片 " 上线两天即售出 10 万份，实现游戏玩家与卤味消费者的双向转化。围绕联名，绝味还在深圳、长沙、苏州、重庆、武汉五地打造《元梦之星》主题门店，以 " 乐撒一个亿，请全国吃鸭脖 " 的宠粉活动引爆话题，让虚拟世界的热度转化为线下门店的真实客流，构建起 " 线上种草、线下体验 " 的完整闭环。

国潮共生

当国潮成为年轻人的文化认同，绝味鸭脖顺势将传统文化融入品牌表达。2024 年国庆期间，品牌以 " 跨越山海敢辣够味 " 为主题联动《山海经》IP，将朱雀、青龙、白虎、玄武等经典神兽形象融入限定周边与产品包装，在线下门店打造沉浸式国潮场景，线上相关话题成功登上微博热搜。2025 年春节，《哪吒 2》票房突破百亿节点，绝味迅速推出 " 免费吃哪吒同款藕片 " 活动，45 分钟内完成 10 万份应急供应，全网曝光超 7.5 亿次。从神话故事到国民动画，绝味以 " 国潮美学 + 产品 " 的组合，为品牌赋予超越味觉的文化附加值。

可爱经济

除游戏与国潮外，绝味也在主动拥抱 " 可爱经济 "，拓展泛人群流量池。2025 年春节前夕，品牌与治愈系 IPJellyduck 合作，在重庆观音桥设置 3 米高的发财装置，在武汉楚河汉街开展主题巡游，在上海万象天地打造互动打卡点，五城联动的线下体验矩阵累计获得超 41 万次曝光，带动单店销量提升 130%。通过萌趣场景与消费者建立情感连接，绝味成功拉近与女性用户、亲子群体的距离，从 " 辣味零食 " 向 " 生活趣味伙伴 " 转变，为品牌沉淀了更加多元的年轻用户资产。

不难发现，绝味鸭脖的联名矩阵横跨多个文化圈层，却始终围绕一条主线：让每一次跨界都精准触达年轻人的兴趣圈层。区别于短期流量营销，绝味将联名与限定新品、线下场景深度融合，搭建起 " 产品 + 场景 + 文创 " 的一体化模式，为卤味行业探索年轻化增长的创下典型案例。

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