（快消品讯）近日，母婴连锁上市公司孩子王（301078.SZ）正式对外披露 2026 年半年度报告，公司上半年营业收入首次突破 50 亿元关口，录得 50.95 亿元，同比小幅上涨 3.74%；归母净利润 1.72 亿元，同比提升 19.90%，实现营收与利润同步上涨。同时公司同步披露分红预案、回购股份注销，叠加此前控股股东及高管大额增持，多项资本动作集中落地。

《快消品》了解到，分季度数据来看，第二季度经营表现继续维持向上态势，单季营收 26.3 亿元，同比增长 5.0%，归母净利润 1.23 亿元，同比增长 9.7%。截至二季度末，公司总资产规模 105.78 亿元，较去年年末微降 1.8%，归母净资产 44.09 亿元，较上年度末增长 3.7%。报告提及，育儿补贴等促消费政策带动母婴行业环境改善，为企业经营提供外部支撑，但行业存量竞争格局依旧存在。

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" 三扩 " 战略持续落地，加盟模式发力下沉市场

报告期内孩子王持续推进 " 扩品类、扩赛道、扩业态 " 中长期发展战略，将下沉市场加盟扩张作为渠道重要增长抓手，采用品牌授权加整店输出的模式，配套多维度赋能体系，推进低线城市母婴门店升级改造。截至 6 月末，精选加盟店累计开业接近 300 家，上半年新开门店 123 家，另有储备门店 165 家待落地，公司计划后续推出适配下沉市场的大型加盟店，进一步放大渠道规模优势。

供应链端，企业加速向短链自营转型，布局超过 15 个自有品牌，产品覆盖儿童服饰、家居、玩具、护肤等多个类目，还与外部头部品牌开发独家定制商品。上半年自有品牌与定制商品合计收入 7.3 亿元，占商品销售收入比重达到 16.5%，以此构建差异化商品竞争力。除此之外，公司也在丰富服务供给，搭建 " 孕产育教 " 全生命周期服务体系，通过战略投资入局月嫂赛道，联动超千家第三方机构拓展母婴本地服务业务。

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丝域生物协同释放增量，开拓头皮护理与海外市场

并购丝域生物之后，头皮头发护理业务已经成为孩子王新的业绩增长点，双方在会员体系、信息系统、门店业态层面开展整合打通，完成 CRM、线上商城系统改造，实现多端流量互通，已有超一万名黑金会员领取丝域相关权益。业态创新上，" 母婴 + 养发 " 混合门店已经落地，依托孩子王门店物业资源降低门店运营成本，形成跨赛道融合样本。

截至 2026 年 6 月底，丝域科技养发门店总数 2694 家，其中加盟门店 2528 家，直营店 166 家，上半年净增 77 家门店。海外布局同样在推进，现已落地新加坡、马来西亚、中国香港门店，下半年计划拓展美国加州、中国澳门市场，持续挖掘华人消费市场机会。依托 " 产品 + 渠道 + 服务 " 一体化模式，头皮护理业务跳出传统母婴范畴，帮助公司打开第二增长赛道。

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加码数智化建设

数字化是孩子王重点投入方向，截至上半年末累计数字化投入已经超过 12 亿元，沉淀千余个用户标签和数百套智能模型。自研母婴垂直大模型 KidsGPT 完成备案，衍生出十余款 AI 智能体，覆盖育儿顾问、营销创作、运维等多个业务环节。

AI 营销工具上半年生成 40 万条短视频，在社交平台累计播放量突破 7000 万次。硬件层面，AI 智能陪伴玩偶产品推向市场，尝试挖掘亲子智能硬件的消费潜力。线上即时零售业务依托线下门店网络上线小时达服务，打通门店库存，线上线下一体化履约能力持续完善。

母婴消费政策红利、丝域协同效应、下沉加盟扩张、AI 数字化运营将共同构成孩子王主要增长变量，不过母婴行业存量竞争、新业务投入回报周期依旧是企业需要面对的现实挑战。